A Apple expande suas ambições publicitárias em busca de um stack completo de AdTech

Após o evento ‘Wonderlust’ da Apple , onde apresentou modelos atualizados de seu iPhone e da série Watch, muitas das críticas concentraram-se numa palavra: “incremental ” .

A Apple espera que as ofertas mais recentes impulsionem as vendas estagnadas de dispositivos, um feóômeno criaado por vários motivos, incluindo a concorrência de fornecedores rivais e o prolongamento dos ciclos de substituição de dispositivos, a meio a uma crise crescente de custo de vida nos seus principais mercados ocidentais.

Enquanto isso, sua equipa de serviços emergiu como uma das divisões mais proeminentes da Apple (no seu último relatório de lucros, a unidade teve um “ trimestre recorde” , quando a receita global, US$ 81,8 mil milhões, caiu, graças ao seu faturamento de US$ 21,2 mil milhões), que continua a expandir gradualmente.

No entanto, desenvolvimentos significativos estão no horizonte para esta equipa e, em particular, para o seu mercado AdTech. Algumas fontes disseram à Digiday que estes desenvolvimentos podem ter consequências importantes para os proprietários de meios de comunicação e os seus fornecedores de AdTech, especialmente com a iminência do “Dia do Julgamento da Privacidade ”.

Resumimos o que se sabe até agora sobre os planos da Apple para o seu negócio de publicidade.

Um plano para o Apple DSP?

No ano passado, já falamos sobre os planos da Apple de criar um DSP. Embora o Insider tenha relatado que Vishal Gurbuxani está a liderar este projeto, os parceiros publicitários mais próximos da Apple não sabem quando será lançado, apesar dos seus esforços para descobrir. Tudo o que podem fazer é esperar, sabendo que isso vai acontecer, mas não exatamente quando.

Como explicou um executivo: “ A Apple precisa de um DSP mais do que qualquer outro elemento AdTech. Sem isso, o crescimento de um negócio de publicidade é muito mais difícil porque os anunciantes não têm como comprar anúncios em propriedades da Apple com uma escala significativa.

“DSP é o que eles precisam e estão a trabalhar muito lentamente”, disse um executivo da AdTech que discutiu o assunto com a empresa. “Semelhante ao que a Amazon fez com seu próprio bidder, a Apple planeia usá-lo para impulsionar a monetização do seu IP (como a App Store, Apple News, Stocks e Apple TV). ."

O que as fontes não são tão claras é se as ambições da Apple no setor AdTech param por aí.

A Apple também considerou ter o seu próprio SSP

Nos últimos 12 meses, a equipa de publicidade da Apple também pensou em criar seu próprio SSP . No momento, porém, tudo está no ar, já que o DSP continua a ser o seu foco principal . No entanto, não é difícil entender por que a Apple pode estar considerar assumir mais controlo sobre o processo de publicidade programática.

“É justo dizer que a Apple construirá uma pilha de AdTech para seu inventário nativo, mas ainda não está claro como”, disse o executivo de publicidade . “Continuarão a adicionar todas as suas plataformas nativas que veiculam anúncios. E estarão sob a égide do Apple Search Ads, quando se trata de compra e medição.”

Agora, por que a Apple estaria interessada em seguir esse caminho? Bem, tudo se resume a quanto dinheiro a empresa deseja ganhar com publicidade. Se a resposta for suficiente para rivalizar com as maiores plataformas, então construir uma pilha completa de AdTech é uma maneira comprovada de fazer isso..

Procura-se ajuda (com experiência em AdTech)

Na mesma semana em que apresentou os aparelhos iPhone 15, a divisão de plataformas publicitárias da Apple contratou 40 altos funcionários, em busca de engenheiros, gerentes de produto e vendedores. Embora a Apple seja conhecida por manter as suas cartas fechadas, estas ofertas de emprego oferecem uma janela para as suas intenções à medida que continua a revelar os seus produtos, como o Apple TV, na Madison Avenue.

Entre suas inúmeras vagas de emprego na plataforma publicitária (muitas das quais procuram candidatos com experiência em machine learning e inteligência artificial) está o anúncio de um “ líder de gestão de produtos ” com mais de 10 anos de experiência, além de “mais 5 anos a construir Adtech, incluindo plataformas (ad exchange ou SSP, redes de anúncios (móveis) e publicidade de busca).

Enquanto isso, outro anúncio procura um " cientista sénior de leilões e machine learning " para aplicar teoria avançada de jogos, teoria de leilões e técnicas de ML para projetar estratégias de preços/leilões e algoritmos de classificação.

O tempo dirá se a Apple dará o salto. Esses tipos de movimentos não são feitos por capricho, pois é fundamental estudá-los com atenção.

Política de Privacidade

Enquanto isso, a Apple continua a trabalhar com fornecedores de AdTech em que confia, especialmente quando se trata de um pilar da marca do fabricante do iPhone: a privacidade do utilizador.

A Apple possui um conjunto robusto de ferramentas (também conhecidas como APIs) que empresas AdTech selecionadas podem usar para comprar anúncios de pesquisa, direta ou programaticamente por meio da plataforma Apple Search Ads. É como ter uma ferramenta especializada para compra de anúncios de search, onde os vendedores não precisam fazer login na plataforma da Apple. Em vez disso, estes compram os anúncios remotamente por meio da plataforma do provedor AdTech . A partir daí, eles têm acesso a ferramentas, desde otimização algorítmica até bloqueio de palavras-chave, às quais não necessariamente teriam acesso se comprassem os anúncios da Apple.

Estas relações são cruciais para a Apple à medida que expande o seu negócio de publicidade, especialmente em mercados de rápido crescimento como a Ásia. Na verdade, esse assunto foi um tema recorrente nas conversas com a Apple no Festival de Criatividade Cannes Lions deste ano . Ao cultivar essas parcerias AdTech, a Apple pretende crescer de forma rápida e eficaz em regiões-chave.

No entanto, permanece uma questão fundamental: como irá a Apple garantir a privacidade do utilizador quando as suas ambições publicitárias expõem o ecossistema iOS a um setor do panorama mediático com uma história conturbada no que diz respeito a um dos pilares da sua promessa de marca?

No início deste ano, a Apple revelou uma ferramenta que usará para monitorar a privacidade do utilizador na forma de manifestos de privacidade, um movimento que muitos interpretaram como uma tentativa da Apple de reprimir o rastreamento ilícito de utilizadoress, também conhecido como impressão digital .

“Doomsday” está a chegar para developers iOS

“Todos nós perguntamos qual será o nível de conformidade de privacidade para SDKs ( kits de desenvolvedor de software )”, disse um executivo de um provedor de AdTech que fornece serviços de medição para developers de aplicações iOS, acrescentando que todas as empresas do setor aguardam ansiosamente notícias da Apple.

“O padrão é esperado em breve, vamos aplicá-lo e depois ver que tipo de solicitações de rede podemos fazer”, acrescentou a fonte, que pediu anonimato devido a uma possível reação da Apple por falar à imprensa sobre o assunto.

Várias fontes observaram que a possibilidade de a Apple bloquear solicitações de rede de SDKs de fornecedores de AdTech poderia ser prejudicial para a empresa , pois anularia a proposta de valor para developers de aplicações, ou seja, proprietários de media.

Nos recursos disponibilizados aos developers de apps, a Apple explica o tipo de conduta que pretende proibir. “Alguns SDKs de terceiros dependem de você para desabilitar manualmente o rastreamento quando o utilizador não dá permissão”, diz.

“Nos casos em que um utilizador não forneceu permissão de rastreamento, o iOS 17 bloqueia automaticamente a conexão com domínios de rastreamento que foram especificados em qualquer manifesto de privacidade incluído em seus aplicações.”

Mike Brooks, consultor do setor com vasta experiência no ecossistema de aplicações móveis, afirma que os developers afirmam que a documentação disponível para a atualização do iOS 17 é muito pobre em comparação com as versões anteriores, aumentando a ansiedade de muitos.

Enquanto isso, muitos developers iOS e fornecedores de AdTech aguardam ansiosamente um e-mail do fornecedor da App Store nas próximas semanas. “Basicamente, estamos  aguardara uma lista de SDKs específicos que a Apple considera preocupantes do ponto de vista da privacidade”, explica Brooks.

“Em princípio, a Apple vai anunciar uma lista de SDKs que afetam a privacidade (e as empresas que os fornecem), eles provavelmente darão algum tipo de período de carência, mas essas pessoas serão as primeiras a serem forçadas a cumprir o manifesto de privacidade "

Assim, à medida que a Apple visa cada vez mais os meios de comunicação social como parte das suas tentativas de diversificar as receitas, os fornecedores de AdTech e os proprietários dos meios de comunicação social estão agora alertados, uma vez que a empresa está a exercer o seu machado de privacidade de uma forma que é (sem dúvida) mais ampla do que qualquer governo.

Fonte: Digiday