Yahoo amplia as suas soluções de ID para melhorar a monetização dos publishers num ambiente sem cookies
Yahoo deu um passo em frente na sua estratégia publicitária com a expansão do ‘Yahoo Identity Solutions’, disponível agora através das principais plataformas de publishers e SSPs, como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite e PubMatic. Esta atualização permite que os publishers implementem as soluções da Yahoo de forma mais acessível e eficaz, otimizando a monetização de audiências, mesmo num mundo em que as third-party cookies estão a desaparecer.
Esta expansão facilita que os publishers consigam obter um melhor desempenho sobre as suas audiências reconhecidas, permitindo que mais compradores acedam aos seus inventários. Com o Yahoo Identity Solutions, os publishers podem maximizar as receitas geradas por audiências registadas e não registadas, otimizando a monetização de inventário e garantindo um desempenho ótimo, sem comprometer a privacidade dos utilizadores.
"Estamos a ajudar a moldar o futuro da identidade na publicidade, assegurando que os publishers possam monetizar as suas audiências de forma eficaz num mundo com limitações de identidade. Esta expansão demonstra o nosso compromisso com o futuro dos negócios dos nossos clientes, adaptando-nos ao ambiente digital em constante evolução com soluções de identidade robustas que impulsionam o desempenho e respeitam a privacidade dos utilizadores", comenta Chandra Cirulnick, VP de Parcerias Globais de Supply na Yahoo.
De acordo com o Exchangewire, a implementação do Yahoo ConnectID (YCID) está agora disponível através do Amazon Publisher Services (APS), permitindo que os clientes publishers da APS integrem facilmente esta solução no seu inventário. "Com o Yahoo ConnectID, os publishers da APS podem otimizar os seus sinais do lado da oferta e conectar-se melhor com a procura através do Transparent Ad Marketplace, facilitando a monetização e melhorando o desempenho", explica Scott Siegler, Diretor da APS.
A InMobi Advertising, por sua vez, integrou o YCID na sua plataforma UnifID, desenhada para apps móveis. Esta solução permite que os publishers gerenciem vários IDs de parceiros de forma centralizada, simplificando o processo de integração e maximizando o desempenho das suas audiências num ambiente que prioriza a privacidade. Além disso, Todd Rose, SVP de Desenvolvimento Global de Negócios e Parcerias na InMobi, destacou que esta aliança permite que os anunciantes que utilizam o DSP da Yahoo acedam mais facilmente a inventários endereçáveis num mundo sem cookies.
A Magnite também se juntou à expansão do Yahoo Identity Solutions, permitindo que os publishers integrem o YCID através do seu Demand Manager, uma solução baseada no Prebid. Kristen Williams, SVP de Parcerias Estratégicas da Magnite, sublinhou a importância dos dados determinísticos da Yahoo como um ativo chave para os publishers que procuram melhorar a qualidade do inventário e obter melhores resultados para os anunciantes. Além disso, a Magnite apoia a ativação do YCID em todos os formatos, incluindo CTV, através do seu servidor de anúncios SpringServe e da sua SSP de streaming.
Por último, a PubMatic permite que os publishers gerenciem e aproveitem o YCID através da sua plataforma Identity Hub e da sua solução de header bidding, OpenWrap. Howard Luks, VP de Audiência na PubMatic, explicou que a integração do Yahoo Identity Solutions simplifica a gestão de identidade para os publishers, permitindo uma ligação mais eficiente com os compradores e maximizando o desempenho em ambientes sem cookies.
Benefícios para anunciantes e publishers num ambiente sem cookies
Com esta expansão, a Yahoo não só fornece aos publishers uma solução para maximizar a monetização do seu inventário, como também oferece aos anunciantes a capacidade de direcionar audiências mais amplas e com maior precisão. Num ambiente publicitário onde a privacidade do utilizador é fundamental, o Yahoo Identity Solutions permite que os anunciantes executem campanhas eficazes e rentáveis, mesmo sem third-party cookies. Isto é possível graças à utilização de dados determinísticos que respeitam a privacidade e otimizam o desempenho.
A integração do Yahoo Identity Solutions não só ajuda os publishers a proteger as suas receitas à medida que a indústria publicitária muda, mas também oferece aos compradores novas vias para alcançar as suas audiências-alvo de forma eficaz. Ao permitir a ativação do YCID através de várias plataformas e formatos, a Yahoo continua a consolidar a sua liderança no desenvolvimento de soluções de identidade robustas que garantem tanto a proteção da privacidade como a rentabilidade das campanhas publicitárias.
Com estas inovações, a Yahoo reafirma o seu compromisso de preparar os seus clientes para um futuro sem cookies, fornecendo ferramentas que permitem que os publishers e anunciantes otimizem as suas estratégias num cenário digital em constante evolução.