Spotify testa o seu próprio Ad Exchange e anuncia parceria com The Trade Desk
Spotify está a testar um Ad Exchange para ajudar a escalar as suas ofertas de anúncios automatizados, conforme adiantado ontem pelo meio Axios. O objetivo da plataforma é captar mais receitas publicitárias de pequenas e médias empresas e facilitar aos clientes já existentes, incluindo grandes marcas, um investimento mais eficiente.
O novo Ad Exchange foi internamente denominado Spotify Ad Exchange ou SAX, e pode conectar-se a várias DSPs para ajudar a ligar os anunciantes diretamente ao seu inventário. Com um Ad Exchange próprio, o gigante sueco do áudio poderia competir com plataformas maiores, como Meta e Google, pela captação de investimentos publicitários.
Segundo o meio citado, o primeiro parceiro da Spotify para esta operação é a The Trade Desk, uma das maiores empresas de AdTech do mundo. A Spotify começou a testar o seu SSP com a The Trade Desk na semana passada e, por enquanto, a parceria foca-se em conectar os clientes publicitários norte-americanos da The Trade Desk ao inventário de anúncios de vídeo da Spotify, embora o inventário de anúncios de áudio siga em breve. Através da sua tecnologia OpenPath, a The Trade Desk conecta rapidamente o inventário dos seus publishers mais seletos aos anunciantes.
“A Spotify tornar-se-á um dos maiores publishers de áudio a utilizar o OpenPath”, confirmou um porta-voz da The Trade Desk. “O áudio digital, em particular, está a emergir rapidamente como um canal essencial de publicidade digital para os nossos clientes, que procuram alcançar os consumidores num ambiente autenticado e conectado”, acrescentaram.
Testes piloto
Como parte da parceria, a Spotify também se juntará ao Universal ID 2.0, um quadro de segmentação publicitária sem cookies promovido pela The Trade Desk há alguns anos, num contexto em que o desaparecimento dos third-party cookies não era tão iminente. Dezenas de publishers já aderiram ao UID 2.0 para oferecer aos anunciantes formas seguras de segmentar os utilizadores, respeitando a privacidade.
Como explicam as empresas, estão a ser realizados testes piloto antes do lançamento de produtos para utilizadores, criadores e anunciantes. “Estamos entusiasmados com as aprendizagens significativos que resultarão do período inicial com a The Trade Desk, mas não temos mais novidades para partilhar neste momento”, disse a Spotify ao meio citado.
Por sua vez, um porta-voz da The Trade Desk afirmou: “Estamos muito satisfeitos por expandir a nossa parceria com a Spotify neste piloto, para ajudar os anunciantes a ter acesso direto a inventário de alta qualidade com o maior sinal e transparência possíveis”.
O Spotify Ad Exchange será a primeira grande incursão da Spotify na expansão do seu negócio de anúncios automatizados. Até à data, a maioria das soluções publicitárias programáticas ou automatizadas da Spotify só era acessível através de programática direta, ou seja, um método de compra de anúncios automatizados via a equipa de vendas da Spotify (e não através de um leilão de anúncios).
Mais inventário de vídeo
Além dos seus investimentos em AdTech, a Spotify também aumentou significativamente a sua aposta no vídeo, o meio de publicidade digital com crescimento mais rápido. O gigante tecnológico anunciou na semana passada que ampliaria a sua oferta de vídeos musicais para quase 100 mercados em todo o mundo, o que deverá aumentar significativamente o seu inventário de anúncios de vídeo.
Do ponto de vista comercial, a Spotify lançou no ano passado anúncios de vídeo para as suas aplicações de TV conectada, com a Roku como parceiro inicial. A Spotify trabalhou com muitos DSPs no passado para tornar o seu inventário de anúncios acessível a mais anunciantes, mas a The Trade Desk é a primeira DSP a ter acesso ao seu novo Ad Exchange. A empresa espera chegar a acordos semelhantes com outras empresas de AdTech nos próximos meses para expandir ainda mais a sua oferta automatizada.