The Trade Desk atravessa um momento delicado, segundo alguns especialistas do setor. O lançamento lento do Kokai, a sua plataforma, impactou negativamente as receitas do quarto trimestre de 2024, provocando uma queda de 33% no valor das suas ações. Apesar das promessas de maior eficiência e redução de custos, a receção da indústria tem sido fria e, em alguns casos, “abertamente hostil”, como refere um artigo da Adweek.
Leia maisA compra programática continua a evoluir e, neste processo, um novo acrónimo começa a ganhar protagonismo: JBP ou Joint Business Partnerships. Este modelo foi destacado por Jeff Green, CEO da The Trade Desk (TTD), como uma das prioridades para 2025. Segundo Green, as contas geridas sob este modelo cresceram 50% mais rapidamente em comparação com os acordos tradicionais.
Leia maisDurante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".
Leia maisA Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server.
Leia maisThe Trade Desk (TTD) regista uma das suas maiores quedas em bolsa desde a sua entrada no Nasdaq em 2016. Após anunciar os resultados do quarto trimestre de 2024, a empresa sofreu uma queda de 27%, deixando as suas ações em 89,10 dólares, uma forte descida em relação aos 122,23 dólares do encerramento regular de mercado
Leia maisDesde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.
Leia maisUm dos principais desafios dentro do setor programático para os anunciantes é encontrar o equilíbrio entre escala e qualidade. Para enfrentar esse desafio, a The Trade Desk desenvolveu o 'SP500+', uma lista "curada" de inventário premium que busca reduzir a dependência de sites com baixo impacto e melhorar a efetividade das campanhas digitais, sobre o que já falamos amplamente, mas, será que o SP500+ realmente otimiza o investimento em mídia ou apenas torna a compra mais cara sem garantir melhores resultados?
Leia maisNo setor Adtech, Jeff Green, CEO da The Trade Desk, consolidou a sua posição como uma das vozes mais influentes da indústria. Numa reunião anual do IAB em Palm Springs, Green analisou os desafios e oportunidades do mercado, destacando temas como o papel da Google, o potencial da CTV e as decisões estratégicas por trás da aquisição da 'Sincera'.
Leia maisA indústria publicitária na Europa e no Reino Unido está a passar por uma transformação com a crescente adoção do European Unified ID (EUID), uma solução de ID de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk.
Leia maisA Trade Desk anuncIou o lançamento do Ventura, um sistema operativo para televisão por streaming.
A The Trade Desk irá colaborar com fabricantes de equipamentos originais (OEM) de smart TVs e outros agregadores de conteúdos de televisão por streaming para implementar o Ventura.
Leia maisA European Unified ID (EUID), solução de identidade de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk, está a ser integrada por várias plataformas do lado da oferta (SSPs), incluindo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift e Yieldlab (Virtual Minds).
Leia maisSpotify está a testar um Ad Exchange para ajudar a escalar as suas ofertas de anúncios automatizados, conforme adiantado ontem pelo meio Axios. O objetivo da plataforma é captar mais receitas publicitárias de pequenas e médias empresas e facilitar aos clientes já existentes, incluindo grandes marcas, um investimento mais eficiente.
Leia maisO mercado da publicidade programática, especialmente para DSPs, é claramente liderado por dois gigantes: Google e The Trade Desk (TTD). No entanto, um estudo recente realizado pela Digiday+ Research revela que há uma crescente demanda por mais concorrência nesse espaço, e muitos profissionais da indústria publicitária estão considerando a Amazon como o player que poderia equilibrar o mercado.
Leia maisA rivalidade entre DSPs está em pleno auge, com Google, Amazon e The Trade Desk a competir para atrair anunciantes, enquanto o futuro da publicidade programática está em jogo.
Leia maisDentro da publicidade digital, surgiu uma nova polémica no mundo do vídeo. Os compradores estão sob pressão pela forma como os publishers classificam o aseu inventário de vídeos, o que certamente está a perturbar a indústria, de acordo com alguns especialistas.
Leia maisO Trade Desk enviou uma mensagem clara aos publishers preocupados com a perda de receita devido à falta de audiência. A preocupação surgiu no início deste mês, quando o CEO da The Trade Desk, Jeff Green, traçou uma linha figurativa na web aberta, diferenciando entre anúncios mal direcionados, fraudulentos e de “malvertising”, por um lado, e o que este chama de “internet premium”, por outro, caracterizado por inventário de publicidade de alta qualidade apoiado por dados próprios e consentimento do utilizador. Embora esta não seja uma afirmação nova, Green chamou a atenção dos publishers. “Os CEOs dos principais publishers estão preocupados com o que a The Trade Desk está a fazer”, disse um executivo da AdTech que trabalha diretamente com os publishers.
Leia maisA Alphabet continua a ser um investimento sólido a longo prazo, e é pouco provável que reproduza os enormes ganhos das últimas duas décadas. Portanto, os investidores orientados para o crescimento que procuram o “próximo Alphabet” devem considerar o The Trade Desk, uma empresa AdTech emergente que poderá superar largamente o desempenho da Alphabet nos próximos anos, de acordo com um artigo do Yahoo Finance.
Leia maisThe Trade Desk anunciou o lançamento do OpenPath para publicidade CTV, uma extensão da sua iniciativa que procura revolucionar a forma como as campanhas publicitárias online são veiculadas.
Leia maisA Trade Desk começou a permitir que os compradores experimentem um novo produto chamado SP500+, que permite às marcas atingir um grupo de publishers premium, como anunciou ontem a Adweek. SP500+ (que significa ‘Sellers and Publishers 500+’) é uma nova interface que dá aos anunciantes a capacidade de atingirutilizadores de cerca de 500 publishers premium, incluindo The New York Times, Disney+, Hulu, Spotify, ABC e The Wall Street Journal.
Leia maisApós anos de intenso debate, atrasos e preocupações, o Google Chrome parece estar no caminho certo para parar de oferecer suporte a cookies de terceiros antes do final deste ano , com prazo definido para 31 de dezembro de 2024 . Apesar disso, a indústria ainda tem dúvidas se esta implementação será concluída a tempo .
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