A adoção do EUID ganha impulso na Europa, transformando a monetização de publishers e SSPs
A indústria publicitária na Europa e no Reino Unido está a passar por uma transformação com a crescente adoção do European Unified ID (EUID), uma solução de ID de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk.
Grandes SSPs, como Criteo Commerce Grid, Google Ad Manager, Index Exchange e Microsoft Monetize, já integraram o EUID nos seus sistemas, marcando um marco significativo na evolução da publicidade programática.
O EUID utiliza dados de e-mail encriptados para oferecer um targeting determinista e em conformidade com as rigorosas regulamentações europeias de privacidade. Este identificador permite que os SSPs monetizem os lances dos anunciantes que o utilizam, oferecendo aos publishers acesso a uma maior procura e gerando receitas adicionais.
“As marcas que utilizam o EUID conseguem até 30% de aumento na eficácia das suas campanhas ao interagir com audiências de forma mais personalizada e relevante”, afirma Sebastian Kampmeier, diretor de operações da SS+.
Além do EUID, outros IDs alternativos também estão a ganhar destaque na Europa. A FreeWheel, por exemplo, integrou o First-id, um ID de referência em França, enquanto a Index Exchange implementou o Authentic Audiences, desenvolvido pelas principais empresas de telecomunicações europeias.
O impacto para os publishers: mais receitas e menor dependência da Google
A adoção do EUID por publishers como Reach, BCN, Funke, Figaro, ¡Hola! e Atresmedia reflete o crescente interesse por soluções que possam melhorar a monetização do inventário publicitário. “Acreditamos que ferramentas como o EUID, sendo de código aberto, interoperáveis, seguras e omnicanal, são essenciais para maximizar o valor de cada impressão”, comenta Isabel Amate, diretora de operações de publicidade programática da Atresmedia.
De acordo com o The Current, os benefícios são claros. Para o BCN Group, os eCPMs em inventários sem cookies aumentam em média mais de 20% no mercado aberto quando o EUID está presente. Além disso, a interoperabilidade do EUID com outros IDs, como RampID e ID5, amplia o seu alcance e utilidade.
A adoção de soluções como o EUID também reduz a dependência dos publishers em relação a gigantes como a Google para tráfego e receitas. “É importante avançar para um modelo mais objetivo que reduza a nossa dependência dos walled gardens e promova uma internet mais aberta”, sublinha Amate.
A adoção de IDs alternativos como o EUID não só responde às exigências regulamentares, mas também fortalece a posição dos publishers num ecossistema publicitário cada vez mais fragmentado. Ao oferecer uma combinação de targeting avançado, privacidade e otimização de receitas, o EUID e soluções semelhantes estão a traçar o caminho para uma publicidade mais eficiente e sustentável na Europa.