A Google reforça o ‘Campaign Manager 360’ com as integrações da Netflix e The Trade Desk
A Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server. Por isso, a empresa anunciou colaborações estratégicas com a Netflix e The Trade Desk, além de novas funcionalidades que prometem otimizar o desempenho das campanhas publicitárias.
Entre as principais novidades apresentadas na sexta-feira incluem-se:
Integração com Adobe: permite que os ativos criativos sejam enviados automaticamente do Adobe diretamente para o CM360, agilizando o processo de configuração de campanhas.
Colaboração com Typeface: esta integração introduz a ferramenta de IA "copilot" para criar conteúdo alinhado com a marca em campanhas multicanal.
Conexão direta com The Trade Desk e Google Ads: uma nova funcionalidade que facilita o envio de tags diretamente para The Trade Desk para a distribuição criativa através do CM360.
Parceria com a Netflix: agora, os anunciantes podem servir criatividades de vídeo VAST no inventário publicitário da Netflix e, pela primeira vez, acompanhar as impressões dentro do CM360.
Nova ferramenta de relatórios com a Comscore: permite a medição unificada de audiências digitais e de televisão linear, ajudando a comparar o desempenho e a otimizar o planeamento e o ROI.
Com estas integrações, a Google reforça a sua posição no competitivo mercado de ad servers, especialmente face à pressão de rivais como a Mediaocean. No seu comunicado oficial, a empresa sublinhou a relevância de não subestimar a importância do ad serving:
"Não deixes que a distribuição de anúncios seja um pensamento tardio. É uma poderosa alavanca para melhorar tanto a produtividade como o desempenho dos meios."
O movimento também tem um tom estratégico perante a iminente decisão no caso antitrust adtech do Google nos EUA. A expansão das capacidades do CM360 pode fortalecer a divisão de ad serving da Google, independentemente do resultado do litígio.
Reações da indústria
"O Campaign Manager 360 ajuda-nos a medir todos os nossos meios pagos e fornece insights criativos, dando-nos uma visão completa do nosso desempenho digital. Estes dados unificados permitem-nos criar experiências mais relevantes para os consumidores", afirma Mairi Fogle, Global Media Tech Product Owner na Kimberly-Clark, após o anúncio.
Esta integração com The Trade Desk, que já havia começado a ser implementada há alguns meses, parece estar agora a receber um maior impulso de marketing e relações públicas por parte do Google.
Como funciona a integração do CM360 com The Trade Desk?
Passo 0: É necessário ter uma integração API com o TTD. Sem esta conexão, não será possível utilizar esta nova ferramenta.
Passo 1: Aceder a CM360 → Floodlight → Configuração → 'The Trade Desk association'.
Passo 2: Introduzir o ID do anunciante da TTD e o token API, e clicar em Guardar.
Passo 3: Feito! Agora aparecerá o botão "Enviar tags para The Trade Desk" ao selecionar localizações na campanha do CM360. Simples assim.
Esta integração promete poupar milhares de horas aos profissionais do setor, eliminando processos manuais demorados e acelerando a ativação de campanhas. Funciona de forma semelhante à integração existente entre o CM360 e o DV360, permitindo que as localizações criadas no CM360 apareçam no TTD em poucos minutos.
Perspectivas para o futuro
As novas funcionalidades do CM360 não só fortalecem o ecossistema publicitário da Google, como também visam facilitar a vida dos anunciantes, oferecendo uma plataforma mais integrada e eficiente. No entanto, com a concorrência em crescimento e um ambiente regulatório cada vez mais complexo, resta saber de que forma estas melhorias irão impactar a quota de mercado da Google e a sua capacidade de manter a liderança no setor.