The Trade Desk apresenta o Ventura, um novo sistema operativo para televisão por streaming
A Trade Desk anuncIou o lançamento do Ventura, um sistema operativo para televisão por streaming.
A The Trade Desk irá colaborar com fabricantes de equipamentos originais (OEM) de smart TVs e outros agregadores de conteúdos de televisão por streaming para implementar o Ventura.
O Ventura representa um grande avanço nos sistemas operativos de televisão por streaming, resolvendo problemas-chave dos sistemas atualmente disponíveis no mercado, incluindo experiências de utilizador frustrantes, cadeias de fornecimento publicitário ineficientes e conflitos de interesse no conteúdo.
Os principais benefícios do Ventura incluem:
Uma experiência de utilizador mais intuitiva e envolvente, com funcionalidades como descoberta de conteúdos multiplataforma, personalização, gestão de assinaturas e, em última instância, menos anúncios (mais relevantes).
Uma cadeia de fornecimento publicitário mais eficiente, que reduz intermediários e custos, garantindo o máximo retorno do investimento (ROI) por cada euro investido em publicidade e otimizando o desempenho para os publishers
Com a integração de inovações como o OpenPath e o Unified ID 2.0 (UID2), o Ventura permitirá que os anunciantes avaliem e definam preços das impressões publicitárias em todas as plataformas de streaming de forma mais precisa, ao mesmo tempo que encontram audiências relevantes com maior eficiência.
“Estamos num ponto da evolução da televisão por streaming em que é essencial garantir que a cadeia de fornecimento publicitário seja competitiva e transparente, para que os anunciantes maximizem os resultados das suas campanhas, os publishers possam financiar esta nova era dourada da televisão e os consumidores tenham uma experiência publicitária melhorada,” afirma Jeff Green, CEO e fundador da The Trade Desk. “Esta inovação tem de vir do sistema operativo e de uma empresa neutra, sem interesses na criação de conteúdos para streaming. Na The Trade Desk, o nosso objetivo é um mercado justo, onde os custos da cadeia de fornecimento sejam minimizados e a confiança dos anunciantes prospere,” acrescenta Green.
O Ventura surge num momento em que o número de consumidores em plataformas de streaming continua a crescer de forma sólida. Ao mesmo tempo, quase todas as grandes empresas de media lançaram opções de streaming com publicidade, e cada vez mais organizações entram no negócio de agregação de conteúdos de streaming.
“Desde os fabricantes de televisores até às companhias aéreas e cadeias de hotéis, todos estão a entrar no negócio de agregação de televisão por streaming, procurando um modelo publicitário eficiente enquanto melhoram a experiência do espectador,” destaca Matthew Henick, SVP do Ventura na The Trade Desk. “Com o nosso modelo de objetividade nos conteúdos e a nossa procura publicitária em streaming à escala, a The Trade Desk está numa posição única para liderar a inovação neste momento crucial,” comenta Henick.
Apoio da indústria
A The Trade Desk espera que o Ventura seja implementado por OEMs e outros agregadores de conteúdos de televisão por streaming a partir de 2025. O sistema operativo já conta com amplo apoio da indústria:
Jamie Power, SVP de vendas publicitárias direcionáveis na Disney Advertising, afirma: “À medida que o panorama da televisão por streaming evolui rapidamente, estamos a entrar num novo paradigma para a publicidade televisiva. Estas tendências são impulsionadas tanto pela adoção pelos consumidores quanto pela inovação no mercado. Esperamos que a The Trade Desk continue a impulsionar inovações que criem mais eficiência e uma melhor experiência televisiva.”
John Halley, presidente de publicidade da Paramount, comenta: “A The Trade Desk tem sido uma parceira incrível e uma verdadeira inovadora no espaço programático, e estamos entusiasmados para ver como levarão a sua abordagem ao mercado dos sistemas operativos. Sem dúvida, tanto os broadcasters quanto os consumidores beneficiarão disso.”
Paul Cheesbrough, CEO do Grupo Tubi Media, sublinha: “À medida que os espectadores migram para o streaming, é crucial que os anunciantes sejam capazes de encontrar as suas audiências com precisão e otimizem os seus gastos publicitários. Estamos ansiosos por expandir a nossa parceria existente com a The Trade Desk para concretizar esta visão de uma cadeia de fornecimento de CTV mais eficiente, junto de outros líderes da indústria.”
Patrick Spence, CEO da Sonos, conclui: “Na Sonos, estamos comprometidos em oferecer a melhor experiência de entretenimento em casa. Estamos entusiasmados por explorar a integração de áudio e vídeo premium com a The Trade Desk e o sistema operativo Ventura.”