FreeWheel, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic e outros SSPs integram o EUID da The Trade Desk
A European Unified ID (EUID), solução de identidade de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk, está a ser integrada por várias plataformas do lado da oferta (SSPs), incluindo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift e Yieldlab (Virtual Minds).
O suporte ao EUID é o mais recente de uma série de esforços da indústria para construir e colaborar com soluções melhoradas, que permitam a anunciantes e publishers participantes direcionar mais eficazmente as audiências na internet aberta e premium, segundo a empresa.
O EUID é uma solução de identificação de código aberto, transparente e interoperável, que utiliza endereços de email com hash e identificadores encriptados no fluxo de lances, estabelecendo um novo quadro de identidade. A tecnologia é projetada para ser fácil de utilizar pelos publishers e oferece controles de privacidade aprimorados, para que os consumidores possam gerir como os seus dados são recolhidos e utilizados.
Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift e Yieldlab (Virtual Minds) desenvolveram suporte técnico para transmitir o EUID no bidstream, permitindo que as plataformas do lado de demand (DSPs) incluam informações de identidade nas suas decisões de oferta. O Google Ad Manager permite aos publishers a opção de transmitir o EUID através da sua função Secure Signals.
“A publicidade programática é uma fonte de receita tão importante para muitos publishers que um novo modelo de identidade, além das third-party cookies, é fundamental para manter uma internet livre e aberta”, afirma Sven Hagemeier, Diretor-Geral de Desenvolvimento de Inventário para a EMEA da The Trade Desk. “Trabalhar com líderes do lado da oferta na Europa abrirá o caminho para que os publishers participantes implementem facilmente uma solução de identidade consciente da privacidade, que pode, em última análise, ajudar a monetizar melhor o seu conteúdo. Em essência, o EUID representa uma iniciativa colaborativa, de código aberto e interoperável, que visa criar um melhor padrão da indústria que beneficia consumidores, anunciantes e publishers.”