Mars Petcare aposta na compra direta a SSPs para os seus anúncios em CTV
Para a maioria das empresas, a publicidade programática segue um caminho padrão: conectar-se a um DSP, realizar ofertas e gerir as campanhas a partir daí. No entanto, a marca norte-americana Mars Petcare optou por uma estratégia diferente.
PubMatic lança um novo guia sobre SPO para anunciantes e agências
A despesa global em publicidade digital deve superar os 800 mil milhões de dólares em 2027, com a programática representando mais de 82% desse total (segundo dados da Magna de 2024). No entanto, esse crescimento exponencial também trouxe complexidade para a cadeia de suprimentos publicitários, destacando a necessidade de estratégias de otimização como o Supply Path Optimization (SPO), um conceito que, embora não seja novo, tem ganhado força recentemente.
Google perde liderança no mercado de SSP, de acordo com o último relatório da Forrester
O recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.
FreeWheel, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic e outros SSPs integram o EUID da The Trade Desk
A European Unified ID (EUID), solução de identidade de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk, está a ser integrada por várias plataformas do lado da oferta (SSPs), incluindo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift e Yieldlab (Virtual Minds).
The Trade Desk e PubMatic: duas formas diferentes de ver o mercado publicitário digital
O Trade Desk e o PubMatic representam duas formas distintas de investir no mercado de publicidade digital. O Trade Desk é uma DSP que permite aos anunciantes adquirir automaticamente espaços publicitários em plataformas desktop, mobile e de TV conectada (CTV). PubMatic é um SSP que ajuda os editores a vender seu próprio inventário de publicidade.
Novos "ares" do setor AdTech: é assim que a indústria está a mudar em 2023
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PubMatic junta-se à corrida para eliminar DSPs em ofertas de vídeo e CTV
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Falha no código PubMatic coloca publishers em risco ao violar regras de privacidade
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Alguns SSPs estão a fechar e a PubMatic quer aproveitar para ganhar quota de mercado
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Horizon Media reduz parceiros e alcança acordo SPO com PubMatic
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