O recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.
Leia maisA European Unified ID (EUID), solução de identidade de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk, está a ser integrada por várias plataformas do lado da oferta (SSPs), incluindo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift e Yieldlab (Virtual Minds).
Leia maisO Trade Desk e o PubMatic representam duas formas distintas de investir no mercado de publicidade digital. O Trade Desk é uma DSP que permite aos anunciantes adquirir automaticamente espaços publicitários em plataformas desktop, mobile e de TV conectada (CTV). PubMatic é um SSP que ajuda os editores a vender seu próprio inventário de publicidade.
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