Já se passaram pouco mais de nove meses desde que a MediaMath entrou com pedido de falência, um processo que é certamente um dos maiores impactos financeiros no setor AdTech. O desaparecimento da DSP foi significativo em vários aspectos, sendo considerado por alguns como 'um antes e um depois' que produziu mudanças críticas no sector.

De acordo com algumas previsões, o mercado AdTech deverá atingir 27 mil milhões de dólares até 2027, com uma taxa de crescimento anual de 11,2% . Apesar das tensões económicas e geopolíticas decorrentes da guerra na Ucrânia e em Gaza, que interromperam a recuperação económica da COVID-19, as estimativas são positivas.

Numa reviravolta surpreendente, o Google, que costumava ser um ponto de partida na Internet para redirecionar os utilizadores para outros destinos, está a emergir como o destino final. Esta mudança reflecte-se claramente no desempenho do seu portfólio publicitário.

O mercado de Data Clean Rooms (Salas Limpas de Dados) está a passar por uma consolidação notável nos últimos tempos. Em apenas um mês, dois fornecedores de Data Clean Room anteriormente classificados como “Pure Play DCR” surpreenderam o mercado com anúncios de aquisição: Samooha adquirida pela Snowflake e Habu adquirida pela LiveRamp.

Os cookies de terceiros estão prestes a desaparecer e, quando isso acontecer, mudarão completamente o cenário publicitário como o conhecemos. Alguns especialistas sustentam que a transição não estará concluída nem nos primeiros seis meses do ano, mas é claro que esta consolidação acabará por ocorrer, agora que o Google começou a eliminar os cookies do navegador Chrome

A Trade Desk entra oficialmente para o índice Nasdaq-100

Novos "ares" do setor AdTech: é assim que a indústria está a mudar em 2023

O triste fim do primeiro DSP - Mediamath

Como será a publicidade na Open Web em 2023 e nos anos seguintes?

A morte iminente de cookies e outras mudanças prometem impulsionar fusões no setor publicitário

A Digiday perguntou aos publishers o que gostariam de ver dos seus parceiros da plataforma AdTech no novo ano para se sentirem mais estáveis, apoiados ou simplesmente para facilitar o seu trabalho como criadores de conteúdos.

A Tappx, empresa AdTech que oferece tecnologia para publicidade digital em dispositivos móveis, anuncia o lançamento da Techsoulogy, uma nova marca corporativa que reúne cinco empresas especializadas em diferentes soluções de publicidade digital, conteúdos de vídeo, aplicações móveis e desenvolvimento de videojogos para mobile, desktop e TV Conectada.

Numa altura de máxima confusão, quando há muitas soluções de dados num mercado muito incerto, começaram por perguntar em que soluções os publishers se devem concentrar neste momento, em tempo real. Abaixo pode ler a entrevista:

A AdGravity entra no mercado nórdico. A Trading Desk independente anunciou a sua entrada nos Países Nórdicos apresentando Kenny Spångberg como o novo Country Manager que vai gerir aquela área do mercado europeu.

Os marketers estão à procura de tempos de reviravolta rápidos, prazos mais curtos e ainda mais flexibilidade neste quarto trimestre, de acordo com os executivos da agência, que dizem que embora este seja típico deste período, a pressão é maior este ano devido à incerteza económica.

Os sucessos da tecnologia de anúncios continuam a chegar temporada de ganhos do Q3. O mais recente exemplo desta tendência é a Criteo, que na sexta-feira reportou receitas totais de 446,9 milhões de dólares no terceiro trimestre de 2022, abaixo dos 508,6 milhões registados no mesmo período do ano anterior. O resultado líquido da empresa no trimestre baixou de 24,2 milhões de dólares no ano passado para 6,5 milhões de dólares.

As ações da Alphabet caíram 6% no fecho de terça-feira, depois de as receitas da empresa mãe da Google terem caído a necessitar das estimativas de Wall Street e as vendas brutas na sua empresa do YouTube terem diminuído inesperadamente.

As fusões e aquisições de tecnologia de anúncios aumentaram 150% no terceiro trimestre, impulsionadas em parte por capitais não abertos à subscrição pública... Então, celebramos? (Para referência, o volume de tecnologia de anúncios em escala diminuiu 60% no segundo trimestre.)