A receita de publicidade do Google continua a aumentar, mas com alguns desafios
Numa reviravolta surpreendente, o Google, que costumava ser um ponto de partida na Internet para redirecionar os utilizadores para outros destinos, está a emergir como o destino final. Esta mudança reflecte-se claramente no desempenho do seu portfólio publicitário.
A receita de publicidade do YouTube teve um aumento significativo, passando de quase US$ 8mil milhões no último trimestre de 2022 para US$ 9,2 mil milhões no trimestre anterior, de acordo com o relatório da empresa. Além disso, a Pesquisa Google contribuiu com mais de US$ 7mil milhões em receitas adicionais em comparação ao ano anterior, totalizando US$ 4 8mil milhões.
No geral, a receita total do Google cresceu 13%, de US$ 76mil milhões para US$ 86,3mil milhões. No entanto, a receita da Google Network sofreu um declínio de cerca de US$ 200 milhões, ou 2%, para US$ 8,3mil milhões, indicando uma tendência contínua de queda.
O CEO da Alphabet, Sundar Pichai, revelou prioridades de investimento em quatro categorias principais: Pesquisa, respostas geradas por IA ; Google Cloud, assinaturas do Google, incluindo YouTube TV, YouTube Premium, Google Music e Google One.
Essa consolidação do Google também é vista em aspectos mais específicos, como a integração de diversos negócios de dispositivos Google, como Nest, Fitbit e Pixel, em uma única organização. Além disso, os dados do Google Nest já são utilizados para publicidade personalizada em serviços do Google, como Assistant ou YouTube, o que reforça a estratégia publicitária da empresa.
No domínio da IA, o Google é mais cauteloso em comparação com relatórios anteriores, onde prevaleceu um entusiasmo excessivo neste sector. Isto é evidenciado pela reduzida atenção dada ao Performance Max, um tema recorrente nos relatórios trimestrais anteriores.
O CEO também esclareceu os investimentos em IA do Google e a visão da empresa para o futuro. A ideia de um Google Assistant capaz de responder a quase todas as perguntas com respostas geradas por IA em vários formatos é promissora, embora ainda esteja em estágios iniciais de desenvolvimento.
A Google está a evoluir para um destino de topo na Internet à medida que as suas receitas publicitárias continuam a aumentar. Porém, a web aberta enfrenta desafios, e o Google procura soluções em inteligência artificial e na consolidação de seus negócios.
Fonte: Adexchanger