A indústria de publicidade digital passa por um primeiro semestre turbulento, mas transformador, em 2024
Os primeiros seis meses de 2024 não têm sido nada tranquilos para a indústria da publicidade digital. Entre as mudanças nos prazos para a eliminação das third-party cookies, a inquietação dos profissionais em relação ao mercado programático, o crescente interesse das empresas de IA nos meios de comunicação e as turbulências internas nas estruturas de liderança dos publishers, o primeiro semestre do ano passou a voar. No entanto, isso não significa que as coisas não tenham melhorado em comparação com 2023. Agora que estamos no meio de 2024, vamos rever os principais marcos que marcaram estes primeiros seis meses.
O crescimento da receita de publicidade digital nos EUA desacelera novamente em 2023, mas atinge máximos históricos
Após o aumento vertiginoso das receitas publicitárias após a pandemia, quando o sector recuperava a todo vapor, o crescimento das receitas publicitárias está novamente a abrandar pelo segundo ano consecutivo. De acordo com o relatório IAB/PwC Internet Advertising Revenue publicado esta terça-feira, as receitas de publicidade digital nos Estados Unidos aumentaram 7,3% em 2023 em comparação com o total de 209,7 mil milhões de dólares em 2022. Apesar do aumento, cresceram a um ritmo mais lento em comparação com 2022., pressionado pela inflação, pelo aumento das taxas de juros e pelas demissões na indústria da publicidade.
A receita de publicidade do Google continua a aumentar, mas com alguns desafios
Numa reviravolta surpreendente, o Google, que costumava ser um ponto de partida na Internet para redirecionar os utilizadores para outros destinos, está a emergir como o destino final. Esta mudança reflecte-se claramente no desempenho do seu portfólio publicitário.
A indústria da publicidade prepara-se para combater os Made-For-Advertising (MFAs)
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Novos "ares" do setor AdTech: é assim que a indústria está a mudar em 2023
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Twitter explora "avenida de publicidade programática" na tentativa de reavivar receita
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A morte iminente de cookies e outras mudanças prometem impulsionar fusões no setor publicitário
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Bruxelas dá luz verde à empresa de publicidade digital Telefónica, Orange, Vodafone e DT
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A Yahoo vai fechar o seu SSP e despedir mais de 20% da sua força de trabalho
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Qual é a previsão de investimento com publicidade para 2023? Nublado com possibilidade de recessão
Uma reflexão conservadora, mas não distópica: a desaceleração dos gastos com anúncios pode não ser tão sombria como todos pensam.
O lado de compra da indústria publicitária redefine o que é "conteúdo premium"
No meio da incerteza económica, os anunciantes tornaram-se cada vez mais exigentes quanto ao que vai acontecer o corte em termos dos seus orçamentos dos meios de comunicação social, com maior ênfase na redução do desperdício, e mais esforços para elevar a fasquia quando se trata da definição de "conteúdo premium".
Publishers estão "positivamente pessimistas" sobre a recessão
Estamos no meio de uma recessão económica, e o aroma de uma recessão está no ar. Embora os publishers estejam pessimistas no sentido de que concordam que vai ocorrer uma recessão, estão bastante otimistas de que não será mau.
Empresas tecnológicas preparam-se para crise económica com despedimentos em massa
No meio da crescente incerteza económica, os despedimentos na indústria tecnológica, tanto em empresas públicas como em startups, intensificaram-se neste outono. E nas últimas duas semanas, o ritmo dos despedimentos aumentou consideravelmente.
Anúncios de venda direta perdem tração para anúncios programáticos
À medida que o terreno económico se torna mais desigual, as vendas de anúncios desempenharão um papel importante para os editores à medida que se encontram na recessão. Mas como é que essas vendas publicitárias vão desmoronar- se?
À medida que a economia vacila, os anunciantes e publishers estão cada vez mais a virar-se para publicidade direta.
Sempre que há uma recessão, os publishers tentam lembrar aos anunciantes porque devem comprar os seus anúncios diretamente, ou pelo menos o mais diretamente possível. Este é um discurso que é mais ou menos assim: se o dinheiro da publicidade é reduzido para o anunciante X, porque não gastar mais em nós? Assim, pelo menos sabe o que está a comprar.