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A indústria de publicidade digital passa por um primeiro semestre turbulento, mas transformador, em 2024
A indústria de publicidade digital passa por um primeiro semestre turbulento, mas transformador, em 2024

Os primeiros seis meses de 2024 não têm sido nada tranquilos para a indústria da publicidade digital. Entre as mudanças nos prazos para a eliminação das third-party cookies, a inquietação dos profissionais em relação ao mercado programático, o crescente interesse das empresas de IA nos meios de comunicação e as turbulências internas nas estruturas de liderança dos publishers, o primeiro semestre do ano passou a voar. No entanto, isso não significa que as coisas não tenham melhorado em comparação com 2023. Agora que estamos no meio de 2024, vamos rever os principais marcos que marcaram estes primeiros seis meses.

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O crescimento da receita de publicidade digital nos EUA desacelera novamente em 2023, mas atinge máximos históricos
O crescimento da receita de publicidade digital nos EUA desacelera novamente em 2023, mas atinge máximos históricos

Após o aumento vertiginoso das receitas publicitárias após a pandemia, quando o sector recuperava a todo vapor, o crescimento das receitas publicitárias está novamente a abrandar pelo segundo ano consecutivo. De acordo com o relatório IAB/PwC Internet Advertising Revenue  publicado esta terça-feira, as receitas de publicidade digital nos Estados Unidos aumentaram 7,3% em 2023 em comparação com o total de 209,7 mil milhões de dólares em 2022. Apesar do aumento, cresceram a um ritmo mais lento em comparação com 2022., pressionado pela inflação, pelo aumento das taxas de juros e pelas demissões na indústria da publicidade.

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À medida que a economia vacila, os anunciantes e publishers estão cada vez mais a virar-se para publicidade direta.
À medida que a economia vacila, os anunciantes e publishers estão cada vez mais a virar-se para publicidade direta.

Sempre que há uma recessão, os publishers tentam lembrar aos anunciantes porque devem comprar os seus anúncios diretamente, ou pelo menos o mais diretamente possível. Este é um discurso que é mais ou menos assim: se o dinheiro da publicidade é reduzido para o anunciante X, porque não gastar mais em nós? Assim, pelo menos sabe o que está a comprar.

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