Twitter explora "avenida de publicidade programática" na tentativa de reavivar receita

O Twitter está a colocar o seu inventário de anúncios à venda pela primeira vez no mercado programático, uma medida que pode ajudar a aliviar parte da escassez de receita da empresa após a aquisição de Elon Musk em outubro passado. Isso é apontado por meios de comunicação como o Business Insider, que aponta que o Twitter provavelmente quer permitir que vários provedores vendam seus anúncios, uma vez que os principais editores e desenvolvedores de aplicações geralmente trabalham com vários provedores de tecnologia de publicidade, para abrir o seu inventário para o maior número possível de anunciantes potenciais.

A empresa de tecnologia de anúncios para dispositivos móveis InMobi é atualmente o único provedor terceirizado autorizado a vender anúncios do Twitter, de acordo com o Ads.txt atualizado do Twitter, onde os publishers mostram os provedores autorizados a vender seus anúncios. Esta é uma mudança em relação a apenas um ano atrás, quando o Twitter não tinha nenhum fornecedor terceirizado como um vendedor de inventário autorizado.

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A InMobi promoveu campanhas publicitárias para empresas como McDonald's, Marriott e Mondelez International. Agora, conversas sobre parcerias com empresas de tecnologia de anúncios estão sobre a mesa. Em teoria, a parceria com as AdTechs deve abrir o Twitter para o aumento da demanda dos anunciantes.

No mês passado, no entanto, a Insider Intelligence cortou sua previsão para a receita de anúncios do Twitter em 2023 para US$ 2,98 mil milhões, uma queda de 37% em relação à sua projeção de outubro para o mesmo período. A empresa continua a lidar com problemas que vão desde moderação de conteúdo a falhas tecnológicas e demissões em massa.

Grandes oportunidades para o Twitter

A decisão de Musk de contratar Linda Yaccarino, ex-chefe de vendas de anúncios da NBCUniversal, como CEO do Twitter pode ser uma medida sábia, de acordo com alguns especialistas. Embora a empresa ainda não tenha sido incorporada, é uma figura altamente respeitada na comunidade publicitária e tem uma enorme rede de vendedores e compradores de publicidade influentes.

De acordo com Matt Prohaska, CEO da consultoria de marketing Prohaska, "para que a publicidade programática funcione de forma eficaz, Linda precisa recontratar uma nova equipa de vendas". Acrescentou que o Twitter ainda tem "enormes oportunidades" em torno de seus dados e inventário de anúncios focados na intenção.

Shiv Gupta, fundador da empresa de formação de tecnologia de anúncios U of Digital, disse que o treinamento será crucial para transformar a publicidade programática em uma fonte de crescimento de receita. "As suas equipas precisarão ser capazes de falar com competência programática no mercado para impulsionar a receita programática através dos pipelines", disse ele.

A decisão de trabalhar com provedores de publicidade programática terceirizados vem mais de um ano depois que o Twitter vendeu sua rede de anúncios móveis MoPub para a empresa de tecnologia de jogos e anúncios AppLovin por US$ 1,05 mil milhões, uma venda que veio antes de Elon Musk se juntar à empresa.

Fonte: Business Insider