LiveRamp faz parceria com o Google para ativar anunciantes no Google PAIR

A LiveRamp anunciou a integração do DV360 PAIR da Google na sua plataforma e o lançamento das suas primeiras campanhas junto dos anunciantes. A plataforma de colaboração de dados habilitou os primeiros 15 publishers para um teste alfa que serão mais de 100 até o final do verão, incluindo Advance Local, Hometalk, Publishers Clearing House, Raptive (anteriormente CafeMedia) e UsWeekly (A360media).

A partir de agora, todos os anunciantes que trabalham com LiveRamp poderão ativar sem problemas no PAIR. Para os publishers, o PAIR é um módulo complementar à Solução de Tráfego Autenticado (ATS) da LiveRamp, que agora está disponível para todos os parceiros publishers do LiveRamp na América do Norte e APAC, e estará disponível em junho de 2023 para todos os publishers parceiros da LiveRamp na UE e na América Latina.

Com o PAIR, publishers e profissionais de marketing poderão conectar de forma segura e privada o inventário primário dos publishers com os públicos primários dos anunciantes. Esta nova abordagem permite expandir o inventário que já foi afetado por alterações em cookies de terceiros, como Safari, Firefox e Edge, ao mesmo tempo que fornece uma solução sustentável para o futuro.

Na LiveRamp, estão entusiasmados com os anunciantes que veiculam suas primeiras campanhas no PAIR e estão confiantes de que o PAIR oferecerá um retorno maior sobre os investimentos com anúncios (ROAS) do que a segmentação baseada em cookies, bem como uma melhor experiência do consumidor.

Colaboração segura de dados

O LiveRamp permite uma colaboração flexível, com a capacidade de colaborar em qualquer lugar onde os dados residam. A sua experiência em fornecer recursos aprimorados de sala limpa com identidade privada baseada em pessoas, medição, aplicações de insight, bem como recursos de ativação, é a prova de que ele ajuda os profissionais de marketing a construir e colaborar da maneira que funciona melhor para seus negócios.

A sua forte crença em permissões, consentimento e colaboração segura de dados com configurabilidade, controlos e permissões permite que sua funcionalidade aprimorada de sala limpa e ecossistema endereçável funcione em 21 mercados em todo o mundo, ajudando a desbloquear PAIRs para anunciantes e publishers em cada um desses mercados, incluindo: Países da UE como o Reino Unido, a França, a Itália e a Espanha; países da América Latina, como Brasil e México; e os principais países da APAC, como Austrália, Japão e Singapura.

Atualmente, existem mais de 14.000 domínios de publishers ativos no ATS e cada um deles é elegível para o Google PAIR.

As opiniões dos publishers

Jeff Sutton, vice-presidente de programação da Advance Local, disse:

"A Advance Local está sempre a procurar novas maneiras de ganhar a confiança dos leitores por meio de uma abordagem de privacidade em primeiro lugar, ao mesmo tempo em que gera maior valor do nosso compromisso em fornecer jornalismo local, que fortalece e capacita as comunidades que servimos. A colaboração PAIR entre LiveRamp e Google promete atingir ambos os objetivos, e estamos muito satisfeitos por estar envolvidos nesta importante iniciativa."

Ezra Menaged, CEO da Hometalk, diz:

"Neste momento, é evidente que o setor está a caminhar para um mundo 'cookieless', pelo que temos acompanhado de perto o desenvolvimento de soluções alternativas que podem ajudar os publishers. Tendo trabalhado com a LiveRamp e o Google separadamente no desenvolvimento de soluções, e tendo visto o impacto desses esforços, é certamente intrigante ver o que a combinação entre essas duas empresas trará para a indústria."

Chris Moore, Diretor de Parcerias Estratégicas da Publishers Clearing House, disse:

"Estamos entusiasmados por estar na vanguarda da inovação como um parceiro de lançamento dentro do Google PAIR, onde podemos demonstrar orgulhosamente a força e o desempenho dos segmentos de público 100% autenticados da PCH. A PCH está comprometida em garantir a privacidade da identidade e ajudar as marcas a terem sucesso com as melhores tecnologias da categoria, como LiveRamp e Google PAIR."

Patrick McCann, vice-presidente sênior de pesquisa da Raptive, disse:

"Estamos entusiasmados em estender nossa parceria de sucesso com a LiveRamp com a solução PAIR ID. Esperamos que a endereçabilidade adicional que o PAIR fornece no DV360 alcance nosso público para um conjunto mais amplo de compradores e melhore ainda mais a monetização de nossa base de utilizadores autenticados. Não poderíamos estar mais entusiasmados por estar na base desta iniciativa com a LiveRamp."

Por fim, Paul Likins, vice-presidente de operações de receita da A360media, conclui:

"Juntamente com a LiveRamp e o Google PAIR, pretendemos enriquecer as nossas soluções de identidade através de parcerias intuitivas e inovadoras."

Embora o LiveRamp trabalhe com o DV360, bem como com publishers e anunciantes em todo o mundo, na implantação do PAIR, eles esperam impulsionar campanhas que aumentem o desempenho da publicidade e atinjam os objetivos de marketing, respeitando as crescentes expectativas de privacidade dos utilizadores.

A LiveRamp acredita que publishers e anunciantes precisarão de uma combinação de soluções para um futuro sustentável e está comprometida em ajudar a habilitar essas soluções de forma a minimizar os riscos e ajudar as partes interessadas a manter o controle de seus dados.

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