Bruxelas dá luz verde à empresa de publicidade digital Telefónica, Orange, Vodafone e DT

A Comissão Europeia informou na sexta-feira que dá a sua aprovação sem condições ao projeto dos quatro grandes operadores europeus – Telefónica, Orange, Vodafone e Deutsche Telekom (DT) – de criar uma empresa com a qual oferecer a personalização da publicidade online, concluindo que a operação não representa um risco para o Espaço Económico Europeu nem para uma parte substancial da empresa.

O Executivo comunitário concluiu, após a análise da operação, que "não reduzirá significativamente a concorrência" em nenhum dos mercados 'telecom' nacionais envolvidos, quer na prestação de serviços de identificação digital para fins publicitários, na prestação de serviços móveis de retalho, acesso fixo à Internet ou serviços audiovisuais ou na oferta de espaços publicitários 'online'.

A “joint venture” vai oferecer uma plataforma de apoio às atividades digitais de marketing e publicidade de marcas e editoras em França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido.

O objetivo da empresa é, com o consentimento do utilizador, poder gerar um código digital único derivado da subscrição do utilizador para a rede móvel ou fixa que permitirá às marcas e editores reconhecer os utilizadores nos seus websites ou aplicações em pseudónimos, agrupar-se em diferentes categorias e adaptar os seus conteúdos a grupos específicos de utilizadores.

Antes de tomar a sua decisão, o executivo da UE analisou as ligações verticais entre as quatro empresas como fornecedores de serviços móveis e acesso à Internet, bem como os serviços de marketing e publicidade digital da joint venture, e concluiu que haverá "fornecedores alternativos suficientes".

Os serviços comunitários consideram igualmente que a empresa proposta não terá capacidade ou incentivo para excluir outros anunciantes concorrentes e prestadores de serviços de telecomunicações móveis, limitando o seu acesso a serviços de identificação digital, nem as empresas terão a capacidade de excluir outros prestadores de serviços de identificação digital.

Quanto às ligações dos quatro grandes canais europeus na sua qualidade de distribuidores de canais de televisão com a nova entidade que presta serviços de identificação digital para publicidade direcionada, Bruxelas não acredita que possam forçar os canais de televisão a subscrever porque a base de dados comum é "limitada".

Por último, a Comissão concluiu que a empresa comum não agravará os riscos de coordenação entre as quatro empresas, dadas as extensas atividades comuns que manterão fora da empresa comum.

Fonte: Press Release