Sete tendências que transformarão a indústria AdTech em 2024
De acordo com algumas previsões, o mercado AdTech deverá atingir 27 mil milhões de dólares até 2027, com uma taxa de crescimento anual de 11,2% . Apesar das tensões económicas e geopolíticas decorrentes da guerra na Ucrânia e em Gaza, que interromperam a recuperação económica da COVID-19, as estimativas são positivas.
A indústria da publicidade digital está em constante evolução e o ano de 2024 promete testemunhar mudanças importantes que afetarão todo o ecossistema publicitário, segundo Hackernoon. Estas são as sete tendências emergentes que definirão a direção da AdTech nos próximos anos:
1. Publicidade voltada para o comércio
A media comercial continuará a crescer durante 2024, com os anunciantes a procurar novas maneiras de medir o impacto de suas campanhas publicitárias nas vendas em lojas físicas. A integração de cupões promocionais nos anúncios de pesquisa do Google é apenas um exemplo de como os anunciantes estão a preencher a lacuna entre o mundo on-line e o mundo físico.
2. IA em publicidade
O uso da inteligência artificial está a revolucionar a forma como as campanhas publicitárias são criadas, direcionadas e otimizadas. Da identificação do público à otimização criativa, a IA está a impulsionar a eficiência e a eficácia da publicidade digital.
3. Melhores maneiras de aproveitar dados próprios
Com as preocupações crescentes sobre a privacidade dos dados, os anunciantes recorrem cada vez mais à utilização de dados próprios para atingir o seu público-alvo de forma eficaz e ética. A Amazon, por exemplo, está a tornar-se uma fonte valiosa de dados próprios para anunciantes.
4. Fabricantes de telefones celulares como fontes de dados confiáveis
Empresas como Samsung e Apple estão a coletar uma quantidade significativa de dados próprios por meio de seus dispositivos móveis. Esses dados são altamente relevantes para os anunciantes, pois oferecem uma visão única sobre o comportamento do usuário em dispositivos móveis.
5. Melhores campanhas cross-media
A integração e a consistência entre os diferentes canais de media estão a tornar-se uma prioridade para os anunciantes. A capacidade de oferecer uma experiência de marketing consistente em vários canais está a impulsionar a adoção de estratégias cross-media mais sofisticadas.
6. Mudanças na avaliação de publicidade e participação nos lucros do Google
O Google está a implementar mudanças significativas nos preços dos anúncios e na divisão das receitas, o que afetará a forma como os anunciantes e publishers interagem com a sua plataforma de publicidade. Estas mudanças visam aumentar a transparência e a justiça no ecossistema publicitário.
7. Automação na compra de anúncios
A automação está a transformar a forma como os anúncios são comprados e geridos, oferecendo eficiência e escalabilidade aos anunciantes. No entanto, esta automatização também apresenta desafios em termos de controlo e transparência sobre onde os anúncios aparecem.
Estas tendências emergentes estão a remodelar o panorama da publicidade e a oferecer novas oportunidades e desafios aos profissionais de marketing e publicidade. Portanto, como apontam muitos especialistas, estar atento a essas mudanças e adaptar-se a elas rapidamente será essencial para o sucesso no mundo da publicidade digital.
Fonte: Hackernoon