The Trade Desk apresenta OpenPath para publicidade CTV

The Trade Desk anunciou o lançamento do OpenPath para publicidade CTV, uma extensão da sua iniciativa que procura  revolucionar a forma como as campanhas publicitárias online são veiculadas.

A plataforma, que estreou inicialmente em fevereiro de 2022, tem sido objeto de discussão na indústria desde o seu lançamento, já que alguns interpretaram a sua integração direta com os publishers como um desafio aos DSPs existentes. Agora, dois anos depois, The Trade Desk está a expandir esta iniciativa para incluir proprietários de media CTV, com Cox Media Group e Vizio já confirmados como participantes.

A documentação vista pela Digiday revela que esta nova fase do OpenPath procura permitir que os anunciantes acedam ao inventário CTV através do The Trade Desk, com mais players do mercado em discussões avançadas para aderir ao programa.

David Nyurenberg, Diretor Associado de Vídeo Digital da Rain the Growth Agency, expressou seu entusiasmo por esta evolução: "Os compradores de media irão recebê-la com boas vindas, pois muitos consideram o OpenPath como um recurso melhorado de desempenho. Com o crescimento contínuo da publicidade CTV e "A mudança no investimento de canais tradicionais em vez de canais digitais é uma jogada inteligente da The Trade Desk."

O lançamento do OpenPath for CTV ocorre num momento em que a indústria publicitária está a passar por grandes mudanças, especialmente no que diz respeito à privacidade e consolidação do mercado. No entanto, a The Trade Desk aposta nesta nova fase da sua iniciativa como forma de oferecer aos anunciantes uma execução mais eficiente e transparente das suas campanhas publicitárias em ambiente CTV.

Embora a introdução inicial do OpenPath tenha gerado controvérsia na indústria, com algumas interpretações sobre uma possível consolidação do mercado, os desenvolvimentos subsequentes indicam uma narrativa mais matizada. Com esta nova fase, a The Trade Desk procura posicionar-se como referência em publicidade CTV, oferecendo aos anunciantes acesso a inventário premium e execução eficiente de suas campanhas publicitárias no espaço CTV.

Fonte: Digiday