IAB Tech Lab publica mais detalhes sobre os desafios da adoção do Privacy Sandbox
O IAB Tech Lab publicou uma análise detalhada destacando os desafios associados à adoção do Privacy Sandbox do Google. Este relatório, preparado pelo grupo de trabalho Privacy Sandbox do IAB Tech Lab, oferece uma visão crítica sobre o plano do Google para eliminar o rastreio baseado em cookies de terceiros em seu navegador Chrome e substituí-lo pelo Privacy Sandbox.
Segundo Anthony Katsur, CEO do IAB Tech Lab, a aceitação do Privacy Sandbox representa uma mudança sísmica no cenário publicitário, afastando-se da trajetória estabelecida pela indústria nas últimas décadas. A análise destaca que a indústria ainda não está preparada para esta transição e aponta para múltiplos desafios para a sua implementação, incluindo limitações na execução dos principais objetivos publicitários.
O relatório identifica várias questões cruciais que sublinham os desafios enfrentados pelas empresas de comunicação social, pelos anunciantes e pela indústria em geral na adaptação às mudanças propostas pelo Privacy Sandbox. Esses desafios incluem a falta de métricas essenciais baseadas em eventos, preocupações com a segurança da marca, implicações da computação no navegador e falta de consideração pelos requisitos de negócios.
Além disso, a análise destaca que a implementação do Privacy Sandbox exigirá investimentos substanciais em desenvolvimento e infraestrutura por parte das empresas de tecnologia, tanto do lado da compra como do lado da venda. Prevê-se também que os processos operacionais, comerciais, financeiros e jurídicos de marcas, agências e empresas de comunicação social necessitarão de uma revisão extensiva.
O relatório do IAB Tech Lab é apresentado como um recurso crucial para a compreensão dos desafios e implicações associados ao Privacy Sandbox do Google, num momento em que a indústria da publicidade digital enfrenta mudanças transformadoras. Os participantes da indústria são incentivados a contribuir ativamente com feedback e insights durante este período crítico.
Fonte: IAB Tech Lab