O mercado de Data Clean Rooms continua a consolidação como solução para cookies de terceiros
O mercado de Data Clean Rooms (Salas Limpas de Dados) está a passar por uma consolidação notável nos últimos tempos. Em apenas um mês, dois fornecedores de Data Clean Room anteriormente classificados como “Pure Play DCR” surpreenderam o mercado com anúncios de aquisição: Samooha adquirida pela Snowflake e Habu adquirida pela LiveRamp.
Florian Delval, Diretor Técnico de Marketing de Produto da ActionIQ, partilhou as suas observações sobre esta consolidação no mercado, destacando que esta é particularmente significativa porque ocorre num momento crucial. O ano de 2024 parece ser o fim dos cookies de terceiros, o que posiciona os fornecedores de salas limpas de dados num lugar importante para atender às necessidades da indústria de publicidade online.
Tanto LiveRamp quanto Snowflake já estavam envolvidos no fornecimento de tecnologia para apoiar casos de colaboração de dados, embora com abordagens diferentes. Snowflake, como plataforma de dados, concentrava-se em fornecer serviços e capacidades tecnológicas para facilitar a colaboração, embora dependesse de parceiros para oferecer uma interface. Por outro lado, o LiveRamp já possuía um produto chamado SafeHaven e mudou seu foco para a colaboração nos últimos doze meses. Porém, a sua tecnologia é totalmente dependente da adoção do RampID.
A questão que se coloca é porque é que estas aquisições estão a acontecer neste momento. Florian Delval observa que ambas as empresas construíram inicialmente sua tecnologia com base no Snowflake e receberam investimentos deste último. Ao escolher Samooha, a Snowflake pode ter acelerado o fim do caminho para Habu.
No entanto, a velocidade destas aquisições levanta questões. Por que foi a Samooha adquirida tão rapidamente, menos de um ano depois de aumentar a sua Série A? O ano de 2023 havia sido prometido como o ano da tecnologia DCR, mas apesar de estar em todas as conversas de AdTech e Media, a adoção continua limitada e a concorrência é acirrada, com inúmeras opções no mercado.
A adoção de Salas Limpas de Dados também é um processo complexo, pois além de superar as barreiras legais na colaboração de dados, duas organizações devem adotar a mesma tecnologia DCR para colaborar, o que adiciona atrito e atrito ao processo.
Florian Delval destaca que o setor de Data Clean Room continuará a crescer à medida que os cookies de terceiros desaparecerem. O acesso a dados de terceiros e informações complementares continuará a ser essencial para a execução de campanhas publicitárias de alta qualidade. No entanto, o mercado continuará extremamente complexo para os fornecedores capturarem. A LiveRamp, por exemplo, espera gerar aproximadamente US$ 18 milhões em receitas em 2025, enquanto os gastos com publicidade estão projetados para atingir US$ 740 mil milhões, de acordo com o Statista.
Em última análise, as marcas devem continuar a explorar a tecnologia Data Clean Rooms, sabendo que o mercado continuará a evoluir nos próximos meses, com a consolidação e os desafios que o acompanham.
Fonte: Linkedin