Postagens em 3rd Party Cookies
Um estudo revela que a API Protected Audiences pode ser quase tão eficaz quanto os third-party cookies
Um estudo revela que a API Protected Audiences pode ser quase tão eficaz quanto os third-party cookies

No meio do debate sobre o futuro das third-party cookies e a privacidade dos utilizadores, um estudo recente realizado por pesquisadores da Questrom School of Business da Universidade de Boston trouxe à tona uma alternativa promissora: a API de Protected Audiences do Chrome, mais conhecida como PAAPI. Segundo o relatório, a PAAPI foi projetada para permitir o retargeting sem o uso de third-party cookies e pode ser quase tão eficaz quanto o retargeting baseado nesses cookies, atingindo uma efetividade de 81,8% em termos de conversões por clique, de acordo com AdExchanger.

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3rd Party CookiesMarta FonsecaPrivacy Sandbox, Cookies, PAAPI, retargeting
Yahoo amplia as suas soluções de ID para melhorar a monetização dos publishers num ambiente sem cookies
Yahoo amplia as suas soluções de ID para melhorar a monetização dos publishers num ambiente sem cookies

Yahoo deu um passo em frente na sua estratégia publicitária com a expansão do ‘Yahoo Identity Solutions’, disponível agora através das principais plataformas de publishers e SSPs, como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite e PubMatic. Esta atualização permite que os publishers implementem as soluções da Yahoo de forma mais acessível e eficaz, otimizando a monetização de audiências, mesmo num mundo em que as third-party cookies estão a desaparecer

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3rd Party CookiesMarta FonsecaYahoo, cookieless, IDs
É assim que a Hearst Magazines lidera a mudança de um modelo determinista para um probabilístico.
É assim que a Hearst Magazines lidera a mudança de um modelo determinista para um probabilístico.

Depois de a Google ter anunciado que os cookies de terceiros no Chrome não ficariam obsoletos, afinal de contas, a Hearst Magazines, que tinha feito um grande investimento em dados próprios (first-party data), “parou durante cerca de cinco segundos”, segundo conta Jen Dorre, vice-presidente sénior de produtos e dados publicitários da empresa.

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1st Party Data, 3rd Party CookiesMarta FonsecaHearst Magazines, Aura, first-party data
Google atualiza Privacy Sandbox com novas ferramentas para anunciantes.
Google atualiza Privacy Sandbox com novas ferramentas para anunciantes.

No DMEXCO, a Google apresentou algumas das novidades sobre o Privacy Sandbox, que continua a evoluir apesar da decisão da empresa de deixar aos utilizadores a opção de eliminar das third-party cookies. A equipa do Chrome anunciou uma série de atualizações desenhadas para responder às necessidades do ecossistema publicitário e adaptar-se às novas tendências da indústria programática.

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3rd Party Cookies, DMEXCOMarta Fonsecadmexco, google, Privacy Sandbox, cookieless
Estudo revela que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores
Estudo revela que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores

Um estudo apoiado pelo governo do Reino Unido revelou que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores do que os atuais banners de consentimento apresentados nos sites. Isto é significativo no contexto do GDPR, que aumentou a visibilidade destes banners, muitas vezes considerados incómodos pelos utilizadores.

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3rd Party CookiesProgrammatic PortugalCookies, 3rd Party Cookies, Transparência
Os motivos do atraso do Google na desativação de cookies de terceiros
Os motivos do atraso do Google na desativação de cookies de terceiros

O Google concedeu aos cookies de terceiros uma nova extensão. E parece que o setor da publicidade digital não se escandalizou. Seria isto já expectável? A CMA britânica publicou o seu relatório trimestral do primeiro trimestre de 2024 e neste artigo explicamos algumas das possíveis razões para o atraso do Google na desativação de cookies de terceiros no navegador Chrome.

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3rd Party Cookies, Ad TechProgrammatic PortugalGoogle
Decifrando a linguagem do fim dos cookies de terceiros
Decifrando a linguagem do fim dos cookies de terceiros

Num mundo cheio de chavões e anglicismos, compreender o caos do desaparecimento de cookies de terceiros pode ser como tentar encontrar o caminho no meio de uma névoa densa, com uma bússola avariada. A tecnologia publicitária é um sector onde as palavras nem sempre significam o que deveriam e onde as acções são muitas vezes escondidas por trás de expressões ambíguas .

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3rd Party CookiesProgrammatic Portugalcookieless, Google
O setor AdTech reage ao fim dos cookies de terceiros
O setor AdTech reage ao fim dos cookies de terceiros

Dois meses após o início do desaparecimento dos cookies de terceiros no Chrome do Google, os fornecedores de AdTech partilharam as suas opiniões sobre o assunto. Apesar das expectativas apocalípticas para a indústria, o fim dos cookies de terceiros parece ser uma vitória para muitos fornecedores, conforme revelado nos seus recentes relatórios de lucros.

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3rd Party Cookies, Ad TechProgrammatic PortugalCookieless, Adtech
O mercado de Data Clean Rooms continua a consolidação como solução para cookies de terceiros
O mercado de Data Clean Rooms continua a consolidação como solução para cookies de terceiros

O mercado de Data Clean Rooms (Salas Limpas de Dados) está a passar por uma consolidação notável nos últimos tempos. Em apenas um mês, dois fornecedores de Data Clean Room anteriormente classificados como “Pure Play DCR” surpreenderam o mercado com anúncios de aquisição: Samooha adquirida pela Snowflake e Habu adquirida pela LiveRamp.

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3rd Party Cookies, Mercado AdtechProgrammatic PortugalDCR, Data Clean Rooms, Liveramp, Snowflake
Perguntas a ter em conta ao fazer a transição de cookies de terceiros
Perguntas a ter em conta ao fazer a transição de cookies de terceiros

A 4 de janeiro, o Google começou a implementar sua nova função Tracking Protection, projetada para restringir o acesso de sites a cookies de terceiros. Inicialmente, esta alteração afetará apenas uma pequena percentagem de utilizadores do Chrome, cerca de 1% a nível global. Isto oferece uma ideia de como poderia ser o futuro da navegação online sem cookies de terceiros.

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3rd Party CookiesProgrammatic PortugalPrivacy Sandbox, Cookieless
The Trade Desk, crítico, mas aberto a integrações com Privacy Sandbox
The Trade Desk, crítico, mas aberto a integrações com Privacy Sandbox

Após anos de intenso debate, atrasos e preocupações, o Google Chrome parece estar no caminho certo para parar de oferecer suporte a cookies de terceiros antes do final deste ano , com prazo definido para 31 de dezembro de 2024 . Apesar disso, a indústria ainda tem dúvidas se esta implementação será concluída a tempo .

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Ad Tech, 3rd Party CookiesProgrammatic PortugalThe Trade Desk, UID 2.0, Privacy Sandbox