O setor AdTech reage ao fim dos cookies de terceiros
Dois meses após o início do desaparecimento dos cookies de terceiros no Chrome do Google, os fornecedores de AdTech partilharam as suas opiniões sobre o assunto. Apesar das expectativas apocalípticas para a indústria, o fim dos cookies de terceiros parece ser uma vitória para muitos fornecedores, conforme revelado nos seus recentes relatórios de lucros.
The Trade Desk : O desaparecimento de cookies de terceiros certamente afetará os negócios da empresa. No entanto, o seu CEO, Jeff Green, tem sublinhado repetidamente que a grande maioria das impressões publicitárias processadas na sua plataforma não dependem de cookies. Durante uma teleconferência, Green destacou que são os publishers, e não os DSPs como o The Trade Desk, que estão a sofrer mais com esta mudança, experimentando uma queda nos preços. Por outro lado, a alternativa aos cookies da The Trade Desk, o Unified ID 2.0, está a impulsionar um aumento nos CPMs para os publishers que o adotam.
Magnite : Privacy Sandbox tornou-se num tema quente no setor AdTech e a Magnite decidiu apoiá-lo totalmente. No entanto, o seu CEO, Michael Barrett, admitiu que ingressar neste clube não é fácil e exigirá um investimento significativo em tecnologia. Barrett comparou a situação a alcançar uma prateleira alta: difícil e não para todos.
PubMatic : Embora o Privacy Sandbox esteja a causar agitação na indústria, a PubMatic permaneceu tranquila. O seu CEO, Rajeev Goel, revelou que a empresa ampliou o seu mercado em torno de ambientes sem cookies, como CTV, media comercial e aplicações móveis. A maioria das impressões que a PubMatic vende agora vem com sinais alternativos, indicando uma mudança nos cookies de terceiros.
Criteo : Apesar da incerteza sobre o futuro dos cookies de terceiros, a Criteo está confiante graças ao seu forte ID Graph e às parcerias estratégicas. No entanto, a CEO Megan Clarken antecipa um ano desafiador, com uma possível queda nas receitas no segundo semestre do ano.
LiveRamp : Considera-se pronto para o fim dos cookies de terceiros e posicionou-se para enfrentar a tempestade. O CEO Scott Howe exorta a indústria a abandonar esses cookies e opta pela sua própria solução de segmentação sem cookies.
Integral Ad Science : A IAS aposta no uso de dados contextuais e métricas de atenção para preencher a lacuna deixada pelos cookies de terceiros. A CEO Lisa Utzschneider está confiante de que a sua empresa será capaz de se adaptar às mudanças no mercado publicitário.
Fonte: Digiday