Magnite aumenta as suas receitas graças ao seu compromisso com CTV
A Magnite continua a aumentar as suas receitas, impulsionada principalmente pelo crescente setor de CTV. No quarto trimestre, a Magnite reportou receita de US$ 187 milhões, marcando um aumento de 7% em relação ao ano anterior. No entanto, este crescimento não é atribuído apenas à CTV, uma vez que a empresa registou um aumento de despesas não relacionadas com aquele setor.
O aumento das receitas da Magnite sublinha uma tendência mais ampla de aumento dos investimentos com publicidade, sinalizando um regresso à estabilidade após um período marcado pela incerteza económica. Os investimentos totais com publicidade da Magnite ultrapassaram US$ 5 mil milhões durante o ano, registando um crescimento anual de 20%.
O destaque da CTV nas receitas da Magnite é evidente, representando perto de 40% dos negócios da empresa no último trimestre, em comparação com um terço no mesmo período de 2022. Em contraste, a PubMatic obteve 34% das suas receitas do quarto trimestre em vídeo omnicanal, cobrindo CTV e vídeo online.
Embora a participação da CTV nas receitas da Magnite continue a crescer, a sua contribuição registou uma ligeira diminuição de 2% ano a ano no quarto trimestre. No entanto, este revés foi compensado por um aumento de 11% na receita do negócio DV+ da Magnite, que abrange publicidade display, vídeo online, native, áudio e DOOH.
O CEO da Magnite, Michael Barrett, atribuiu o forte desenvolvimento da Magnite no espaço CTV a parcerias estratégicas com participantes importantes como Roku, Warner Bros. Discovery, Paramount, Disney, Samsung, LG e Vizio. Além disso, Barrett impulsionou ainda mais o crescimento devido à transição do Amazon Prime Video para um modelo apoiado por publicidade e à crescente monetização de eventos desportivos ao vivo através de media programática.
Respondendo às dúvidas dos investidores sobre o desempenho do CTV da Magnite, Barrett enfatizou as tendências macroeconómicas e a mudança contínua dos orçamentos de publicidade dos canais lineares tradicionais para as plataformas de streaming. Ele também destacou os esforços da Magnite para diversificar sua oferta de produtos CTV, especialmente por meio de iniciativas como conexões diretas com ClearLine, construídas sobre o servidor de anúncios SpringServe .
Apesar do foco da indústria na CTV, Barrett reconheceu a importância de abordar a iminente eliminação de cookies de terceiros. Embora se tenha recusado a partilhar detalhes específicos sobre os testes iniciais das APIs Privacy Sandbox da Magnite, Barrett garantiu aos investidores que a Magnite está pronta, por meio de integrações com soluções alternativas de identificação e suporte total ao Privacy Sandbox.
“Enquanto os orçamentos de publicidade não diminuírem, o que não acreditamos que vá acontecer, teremos inventário suficiente para vender aos profissionais de marketing”, disse Barrett, ressaltando a resiliência da Magnite diante das mudanças nas regulamentações de privacidade e nas mudanças na indústria.
Fonte: AdExchanger