Trade Desk dá pistas sobre como será o próximo ano para o setor AdTech
Compradores de media e publishers reuniram-se em Nova York na semana passada, onde a The Trade Desk apresentou as suas propostas e alternativas aos cookies de terceiros. No chamado Forward '24: TV's Tipping Point, os executivos da Trade Desk a partilharam sua visão para o próximo ano. O evento ocorreu no mesmo mês em que o DSP revelou receitas GAAP de quase US$ 2000 milhões em 2023, um aumento de 23% em relação ao ano anterior. Tendo em conta que o próximo ano é crucial para o futuro da indústria, principalmente o targeting e medição das campanhas tanto em televisão como online, executivos da empresa AdTech dividiram o palco com executivos de destaque da PepsiCo, Samsung Mobile e Unilever.
A mecânica da indústria está cada vez mais complicada
O executivo veterano Lou Paskali perguntou ao CEO da The Trade Desk, Jeff Green, se a dinâmica de mudança entre profissionais de marketing, agências de media e plataformas de tecnologia poderia levar a relacionamentos mais diretos com os clientes no futuro, conforme relatado pela Digiday.
A resposta de Green foi matizada, reconhecendo como a mecânica tradicional da indústria está evoluira. “Quero ser claro, nunca tivemos qualquer interesse em desintermediar agências”, disse, mas acrescentou que “será mais complicado à medida que a necessidade de agentes e conselheiros for maior do que nunca”. De acordo com Green, à medida que mais profissionais de marketing assumem o controlo direto das suas operações de dados primários e que outros optam por um modelo subcontratado, o papel dos fornecedores de tecnologia evoluirá.
SPO chega ao CTV
Recentemente, Digiday revelou como The Trade Desk está a implementar integrações diretas com publishers CTV como Vizio e Cox Media Group, com fontes da indústria confirmando que estão em conversas semelhantes com a The Trade Desk. Esta iniciativa é uma extensão do seu programa de otimização do caminho de fornecimento OpenPath (SPO), onde se integra diretamente com os proprietários de media, que agora está a ser aplicado às suas operações de CTV.
ID e interoperabilidade, chaves para sua implementação
No último ano dos cookies de terceiros, todo o setor procurava alternativas ou IDs. O UID2 da Trade Desk é um dos mais relevantes, segundo o diretor comercial do DSP. No palco, Jamie Power, vice-presidente sénior de vendas da Disney, explicou como a empresa começou a construir os seus próprios conjuntos de dados próprios para aumentar as taxas de correspondência com os anunciantes. Nos últimos dois anos, isto incluiu uma parceria de interoperabilidade com a UID2 para melhorar a enderessabilidade, com o objetivo de automatizar 75% das suas operações nos próximos três anos.
Fonte: Digiday