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A adoção de identificadores está a avançar, mas a procura ainda não é largamente utilizada

O uso de identificadores alternativos em open auction (leilão aberto) tem crescido de forma constante, mas a sua adoção por parte dos compradores continua a ser um desafio. Segundo a ID5, entre 35% e 40% do tráfego web no Chrome, Safari e Firefox já inclui um ID alternativo no bidstream, e até algumas bid requests contêm múltiplos IDs. No entanto, a transação baseada nesses IDs continua baixa, gerando incerteza na indústria programática.

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Os líderes do setor AdTech mantêm o equilíbrio diante da incerteza do futuro sem cookies

A mudança repentina da Google no seu plano de eliminar os cookies de terceiros, após anos prometendo o contrário, deixou os principais líderes do setor AdTech num estado de frustração. Não é surpreendente que estes executivos se sintam desorientados, mas também tentam manter a calma e o foco, pois não podem perder a concentração, especialmente quando ainda não está claro se essa mudança tornará todos os seus esforços e investimentos num mundo sem cookies obsoletos.

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Após anos de incerteza, Google afirma que não vai acabar com as cookies de terceiros

Numa "abordagem atualizada" anunciada num post de blog hoje, o Google revelou que não vai "descontinuar os cookies de terceiros". Em vez disso, está a introduzir uma "nova experiência no Chrome" que permite aos utilizadores fazer uma escolha informada durante a navegação, que podem ajustar a qualquer momento.

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O setor AdTech reage ao fim dos cookies de terceiros

Dois meses após o início do desaparecimento dos cookies de terceiros no Chrome do Google, os fornecedores de AdTech partilharam as suas opiniões sobre o assunto. Apesar das expectativas apocalípticas para a indústria, o fim dos cookies de terceiros parece ser uma vitória para muitos fornecedores, conforme revelado nos seus recentes relatórios de lucros.

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Empresas AdTech abertas a fusões à medida que os cookies desaparecem

Os cookies de terceiros estão prestes a desaparecer e, quando isso acontecer, mudarão completamente o cenário publicitário como o conhecemos. Alguns especialistas sustentam que a transição não estará concluída nem nos primeiros seis meses do ano, mas é claro que esta consolidação acabará por ocorrer, agora que o Google começou a eliminar os cookies do navegador Chrome

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Perguntas a ter em conta ao fazer a transição de cookies de terceiros

A 4 de janeiro, o Google começou a implementar sua nova função Tracking Protection, projetada para restringir o acesso de sites a cookies de terceiros. Inicialmente, esta alteração afetará apenas uma pequena percentagem de utilizadores do Chrome, cerca de 1% a nível global. Isto oferece uma ideia de como poderia ser o futuro da navegação online sem cookies de terceiros.

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Weborama antecipa o fim dos 3rd party cookies: O seu ad-server torna-se cookieless para responder aos desafios da medição e da coleta de dados sem cookies de terceiros

A Weborama, líder da publicidade segmentada sem cookies graças à sua IA semântica, anuncia uma grande transformação do seu AdServer, Weborama Campaign Manager (WCM). Weborama pretende enfrentar os desafios da coleta de dados e da medição sem cookies, integrando as APIs da Privacy Sandbox que entrará em vigor em julho de 2024. Esta transformação permitirá que a Weborama aborde os dois principais desafios que os anunciantes e agências de media enfrentarão quando as cookies de terceiros forem removidas: aquisição de audiência e medição de campanhas.

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A importância do inventário autenticado na era pós-cookie, por Mario Torija

Estamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.

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Privacy Sandbox, fim dos cookies e segmentação contextual, protagonistas do Prebid Summit em NY

As frustrações dos publishers relativamente às mudanças no ecossistema da publicidade digital estão a começar a transbordar, e a sua raiva ficou evidente no Prebid Summit, em Nova Iorque. O evento foi a primeira reunião liderada pela Prebid, a organização por trás do software de header bidding de código aberto amplamente utilizado. O que acontece quando se reúne um grupo de publishers e SSPs técnicos e inteligentes numa sala?

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À espera que as Cookies acabem? Como a confusão em torno da tecnologia sem cookies está a atrasar tudo

Há quase três anos, a indústria da publicidade começou a acordar com o facto de os cookies de terceiros e os identificadores móveis estarem a desaparecer. Desde então, foram lançados dezenas de produtos alternativos de "identidade", centenas de artigos foram publicados, foram organizados inúmeros eventos, e um pequeno exército de autoproclamados especialistas tem oferecido as suas opiniões (como esta).

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