Os líderes do setor AdTech mantêm o equilíbrio diante da incerteza do futuro sem cookies
A mudança repentina da Google no seu plano de eliminar os cookies de terceiros, após anos prometendo o contrário, deixou os principais líderes do setor AdTech num estado de frustração. Não é surpreendente que estes executivos se sintam desorientados, mas também tentam manter a calma e o foco, pois não podem perder a concentração, especialmente quando ainda não está claro se essa mudança tornará todos os seus esforços e investimentos num mundo sem cookies obsoletos.
Os detalhes (ainda que escassos) sugerem que, após quatro anos prometendo eliminar os cookies de terceiros, a Google decidiu que serão os utilizadores que escolhem se querem ser rastreados. Isto provavelmente significa que a maioria dos cookies de terceiros desaparecerá no Chrome, tal como aconteceu quando a Apple implementou algo semelhante há três anos, o que provocou uma queda significativa no rastreamento e na publicidade que depende disso.
Segundo o Digiday, se acontecer o mesmo no Chrome, continuarão a ser necessárias as alternativas nas quais os líderes do setor AdTech investiram tanto. Por isso, muitos CEOs estão frustrados, mas não excessivamente preocupados com esta mudança da Google. Eles estão em modo de espera, ansiosos por obter detalhes sobre o cronograma e à espera da aprovação regulatória.
Por sua vez, Andrew Casale, CEO da Index Exchange, mantém a calma. ENão fez mudanças drásticas nos seus planos de desenvolvimento nem alterou repentinamente os prazos. "Em termos de Index Exchange, esta mudança da Google não muda nada", afirmou Casale. A sua equipa continuará a testar as APIs no Privacy Sandbox e a apoiar a expansão de alternativas.
Além disso, Drew Stein, CEO da Audigent, partilha esta perspectiva: "os investimentos que fizemos nos últimos cinco anos continuam a ser valiosos". Todos esses esforços baseiam-se numa grande ideia: o futuro do rastreamento de utilizadores, respeitando a privacidade, exigirá uma combinação de soluções, não apenas uma única como os cookies de terceiros.
No entanto, a incerteza persiste. Apesar da frustração, estes players do setor AdTech estão preparados para o que vier, sabendo que as alternativas aos cookies de terceiros continuam a ser necessárias. Mas a indústria continua a sentir-se como um espectador no seu próprio jogo, à espera de ver qual será o próximo movimento da Google.