A ativação de dados está a consolidar-se como a nova fronteira para os publishers que procuram melhorar o desempenho das suas campanhas, aumentar o valor vitalício dos clientes e otimizar a rentabilidade das suas operações digitais
Leia mais
Depois de a Google ter anunciado que os cookies de terceiros no Chrome não ficariam obsoletos, afinal de contas, a Hearst Magazines, que tinha feito um grande investimento em dados próprios (first-party data), “parou durante cerca de cinco segundos”, segundo conta Jen Dorre, vice-presidente sénior de produtos e dados publicitários da empresa.
Leia mais
Desde o pioneiro ID5 passando por CoreID da Epsilon até EUID2 da The Trade Desk, RampID da LiveRamp, o francês First-ID ou Utiq, o número de soluções de ID no mercado continua a crescer. Queres identificar quais são os seus pontos fortes e fracos?
Leia mais
Os publishers já ouviram isto inúmeras vezes: os dados próprios (1st Party Data) serão a chave para obter informações sobre os consumidores na Internet à medida que os cookies de terceiros desaparecerem. Mas a ciência de dados é complicada e as equipas de vendas dos publishers precisam de ajuda não apenas para coletar esses dados, mas também para usá-los para criar públicos atraentes para os anunciantes.
Leia mais
Há cinco anos, as CDPs (Plataformas de Dados do Cliente) eram a tecnologia mais recente. No entanto, hoje, CDP e dados próprios são termos que estão a ser examinados com mais rigor .
Leia mais
O conceito de dados primários está a ganhar grande relevância no setor de publicidade, uma vez que, após o fim dos cookies, que deve chegar em 2024
Leia mais
O novo DMP da ArcSpan permitirá que publishers monetizem a sua First Party Data
Leia mais
Os meios devem recuperar o controlo dos cookies
Leia mais
A entrada da Apple no mercado AdTech não podia ter sido mais oportuna
Leia mais
Google lança "Publisher Provided Signals" para permitir que publishers utilizem SDA dentro do seu ecossistema
Leia mais