A ativação de dados está a revolucionar a indústria ao proporcionar estratégias que impulsionam o aumento de receitas e o envolvimento dos utilizadores
A ativação de dados está a consolidar-se como a nova fronteira para os publishers que procuram melhorar o desempenho das suas campanhas, aumentar o valor vitalício dos clientes e otimizar a rentabilidade das suas operações digitais
É assim que a Hearst Magazines lidera a mudança de um modelo determinista para um probabilístico.
Depois de a Google ter anunciado que os cookies de terceiros no Chrome não ficariam obsoletos, afinal de contas, a Hearst Magazines, que tinha feito um grande investimento em dados próprios (first-party data), “parou durante cerca de cinco segundos”, segundo conta Jen Dorre, vice-presidente sénior de produtos e dados publicitários da empresa.
ID5, EUID2, RampID, Core ID, First-ID e Utiq: sabe diferenciar as diferentes soluções de identidade?
Desde o pioneiro ID5 passando por CoreID da Epsilon até EUID2 da The Trade Desk, RampID da LiveRamp, o francês First-ID ou Utiq, o número de soluções de ID no mercado continua a crescer. Queres identificar quais são os seus pontos fortes e fracos?
O New York Post está empenhado em converter 1st Party Data em negócios diretos
Os publishers já ouviram isto inúmeras vezes: os dados próprios (1st Party Data) serão a chave para obter informações sobre os consumidores na Internet à medida que os cookies de terceiros desaparecerem. Mas a ciência de dados é complicada e as equipas de vendas dos publishers precisam de ajuda não apenas para coletar esses dados, mas também para usá-los para criar públicos atraentes para os anunciantes.
Os CDPs atravessam um “abismo de desilusão”
Há cinco anos, as CDPs (Plataformas de Dados do Cliente) eram a tecnologia mais recente. No entanto, hoje, CDP e dados próprios são termos que estão a ser examinados com mais rigor .
Magnite DMP permite que o Bustle Digital Group aceda a nova demanda
O conceito de dados primários está a ganhar grande relevância no setor de publicidade, uma vez que, após o fim dos cookies, que deve chegar em 2024
O novo DMP da ArcSpan permitirá que publishers monetizem a sua First Party Data
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Os meios devem recuperar o controlo dos cookies
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A entrada da Apple no mercado AdTech não podia ter sido mais oportuna
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Google lança "Publisher Provided Signals" para permitir que publishers utilizem SDA dentro do seu ecossistema
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