Magnite DMP permite que o Bustle Digital Group aceda a nova demanda

O conceito de dados primários está a ganhar grande relevância no setor de publicidade, uma vez que, após o fim dos cookies, que deve chegar em 2024, esses dados serão como o "santo graal" para os players do setor, como aponta um artigo recente do AdExchanger.

Com o objetivo de atingir públicos que antes não atingiam, os media estão a apostar em DMP's que os ajudem a facilitar esta tarefa. Há cerca de seis meses, o grupo de media Bustle Digital Group (BDG) começou a testar beta o pacote de produtos Magnite Access, que inclui uma plataforma de gestão de dados (DMP) que a Magnite adquiriu da Carbon no ano passado.

Foi a primeira vez que o BDG usou uma plataforma DMP, de acordo com Evan Pfeffer, VP de soluções programáticas do publisher, no referido meio. Esse DMP está a ajudar o BDG a agrupar públicos em segmentos mais granulares baseados em intenção para abordar os utilizadores com mais precisão.

Segmentos baseados em dados

Como explica o artigo acima mencionado, a Magnite convidou a BDG para testar o Access como um parceiro beta gratuitamente, graças ao seu longo relacionamento, já que são parceiros desde os dias de Magnite na Rubicon.

Antes de usar o Access, o BDG agrupava manualmente os seus dados primários em segmentos de audiência usando o Google Ad Manager. Segundo Pfeffer, o DMP simplificou e automatizou esse processo. Agora, o BDG pode começar a receber impressões de um segmento de público específico poucos dias depois de criá-lo.

Adam Soroca, gerente de produto da Magnite, explica como funciona esse processo. “O BDG coloca um pixel que permite que o Magnite rastreie a mídia de propriedade do BDG para pistas contextuais sobre o conteúdo da página e rastreie o comportamento do usuário nos domínios.”

O DMP, como o AdExchanger aponta, também fornece acesso aos dados de terceiros da Magnite.
De acordo com Pfeffer, o BDG não coleta dados demográficos de seus usuários, então o DMP permitiu que a editora pela primeira vez dividisse seu público em segmentos com base em idade e renda.

Os dados de terceiros da Magnite também fornecem ao BDG informações de afinidade de marca que o publisher não teria de outra forma. Isto permite que você crie novos públicos baseados em intenção, como compradores de carros ou segmentos de pessoas interessadas em determinados produtos de consumo.

Segmentos baseados em comportamento

Dessa forma, o BDG agora também pode classificar mais tráfego em segmentos com base no comportamento do usuário. Por exemplo, se o BDG identificou um usuário como um leitor frequente de conteúdo para mães, mas esse usuário também lê conteúdo de jogos em seu site de tecnologia, Inverse, surge a oportunidade de segmentar essa pessoa como mãe e jogadora, disse ele. ao referido meio.

Após a integração com o DMP da Magnite, Pfeffer disse que o número de impressões disponíveis no segmento de moda e estilo da BDG aumentou significativamente .

De acordo com Pfeffer, na era pós-cookies, os editores controlarão mais a monetização fazendo mais negócios por meio de PMPs e transações diretas e menos por meio de leilões abertos. "Espero que, uma vez que os anunciantes tenham que nos procurar para obter nossos dados, nosso dinheiro de open exchange mude para PMP, PG e direto", concluiu.

Fonte: AdExchanger