A entrada da Apple no mercado AdTech não podia ter sido mais oportuna
Dada a motivação para aperfeiçoar a segmentação do consumidor, data clean rooms, a implosão do Twitter, a ascensão dos Retail Media e a legislação que se prepara para redesenhar o uso de dados, o universo comercial procura alternativas com integridade de dados no centro.
E quem melhor do que um favorito da indústria de longa data, que cobiça o consumidor melhor do que ninguém no seu santuário digital privado: o ecossistema da Apple.
Por que Apple?
Desde a sua criação, a Apple tem gerido um dos "ecossistemas" mais respeitáveis da era moderna da tecnologia. A sua perspicácia em "design de experiência" orquestrou um dos ambientes operacionais mais amigos do consumidor, desde hardware a software a periféricos, com base num objetivo singular de dominar a interoperabilidade ao mais alto limiar.
Embora a Apple tenha permanecido no seu compromisso fundamental com experiências de consumo sem emenda, a dinâmica de 1st Party Data e o recuo da indústria em dependência de Walled Gardens são os culpados, indicando que chegou a altura de entrar no negócio da DSP. Os recentes litígios sobre os dados das big tech e as estipulações da CPRA desencadearam um incêndio lento que só acelerou a oportunidade de mercado da Apple.
Proposta de valor da Apple para a AdTech
O verdadeiro valor da Apple reside no que agora se chama de Attention Stack. E se o foco está no imobiliário quintessencial, a Apple detém a maioria das propriedades à beira-mar premiadas com mansões de estilo milionário. Uma vez que o seu ecossistema é uma comunidade orientada pelo utilizador, na qual o desenvolvimento do produto é fundamental para a "experiência do utilizador", espera-se que a sua solução DSP não se centre tanto no SAAS. Um DSP operado pela Apple deve focar-se na sua capacidade de permitir às marcas conectarem-se eficazmente com os consumidores, dado o conhecimento íntimo que possuem sobre eles.
Visão de Consumidor Perdida da Apple
A Apple incendiou o universo digital com a sua atualização iOS, que introduziu alterações na Intelligent Tracking Prevention e app Tracking Transparency (ATT) em 2021. A atualização acelerou a capacidade da AdTech de direcionar e medir o desempenho, criando uma "perda de sinal" significativa (ou dados atribuídos à quantidade de comportamento de navegação na Web e e-commerce). Agora, a Apple pode oferecer a sua própria solução lançando o seu próprio DSP. Que conveniente!
Além disso, outros fatores estatísticos devem ser tidos em conta, tais como que 30% do tráfego global é inacessível devido a navegadores sem cookies como o Safari. Ou que outros 20% são inatingíveis devido a problemas de taxa de correspondência entre plataformas e utilizadores que rejeitam cookies nos websites dos publishers. A Apple também é suscetível de acelerar a conversa sobre gráficos de dados (por exemplo, gráfico de música do Spotify ou gráfico de filmes da Amazon) e criar um que funde o consumo de conteúdo, comportamentos de aplicações, uso de software, compra de hardware, etc., de uma forma que a AdTech nunca viu antes. Orientam a sua filosofia de design de experiência para reconhecer abertamente todas as lacunas tecnológicas no mercado e fechá-las. Xeque-mate.
Apple impulsiona conversa sobre DSP
O lançamento do DSP da Apple pode tornar-se uma página na próxima conversa sobre a Otimização do Caminho de Abastecimento (Supply Path Optimization), na qual vendedores e compradores estão a tornar-se mais seletivos sobre os parceiros da AdTech que permitem participar em leilões e configurações programáticas.
O movimento SPO surge da necessidade de as marcas abordarem 1 st Party Data (e os seus próprios dados) oferecidos através de parceiros. O DSP da Apple poderia servir de motor para um quadro PMP mais amplo, o que teria um apelo substancial para opções de agência de compra.
A Apple também está a pensar em Data Clean Rooms
Embora o tema das Data Clean Rooms esteja na boca de todos, ainda há muitos resultados a serem conhecidos. Como sabem, estes são ambientes em que as plataformas tecnológicas misturam os seus dados proprietários com outros para obter informações sem violar a privacidade dos utilizadores, algo que é fundamental na Apple. Mesmo mapear outros sinais de dados fora dos padrões de consumo de conteúdo (localização, redes sociais, pesquisa) no meu perfil de audiência é algo que a Apple está disposta a fazer fluentemente. Em vez disso, outros pontificam e tropeçam em esforços semelhantes.
Por que a Apple está pronta para ter sucesso
A Apple tem sido há muito a estrela norte da indústria por razões que vão desde margens de lucro, eficácia e integridade do produto, o fator Steve Jobs, gestão e liderança, experiência de retalhista, design de produto, etc.
A comunidade AdTech assumirá o mesmo potencial no lançamento de um DSP, o que significará que o setor lhes concederá graça (mesmo que cometem erros) enquanto esculpiu um novo capítulo no seu modelo de negócio.
Acima de tudo, a Apple é muito cautelosa em estudar os erros dos seus amigos/inimigos no negócio, ao mesmo tempo que resolve os pontos de atrito do consumidor como um mantra operativo.
Fonte: Ad Monsters