O Google Ads testa a sua tecnologia focada na privacidade e os resultados são… "nim"

O Google Ads, a tecnologia de anúncios de terceiros do Google, divulgou esta semana os resultados de uma experiência para isolar a contribuição de soluções baseadas em interesses, incluindo a Topics API , IDs de publishers e dados contextuais.

A experiência incluiu um teste das propostas do Chrome Privacy Sandbox e das próprias ferramentas de publicidade focadas na privacidade da Google. A gigante da tecnologia tem trabalhado no que chamou de produtos de audiência baseados em interesses como uma maneira de longo prazo para mitigar a perda de dados de rastreio online, de acordo com Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, que informou um grupo de repórteres na segunda-feira sobre a experiência.

O teste do Google Ads foi realizado a partir da perspetiva de providers de tecnologia de anúncios de terceiros. Este estudo segue outras experiências recentes no sandbox de privacidade do Chrome liderados por ATPs (Ad Tech Providers), incluindo Criteo e RTB House, que enfrentaram problemas.

Agora, o Google Ads partilha suas frustrações testando propostas de Privacy Sandbox. Está numa situação semelhante aos providers, que está cada vez mais dependente de como os developers de navegadores web definem privacidade. Afinal, cada vez mais utilizadores escolhem o seu navegador com a privacidade em mente.

"80% das pessoas estão preocupadas com o estado de sua privacidade on-line, e quase metade se afasta dos serviços por causa de preocupações com a privacidade", disse Taylor. "Isso é assustador." O teste incluiu um grupo de controle de públicos do Chrome segmentados usando cookies de terceiros e um grupo de teste direcionado usando apenas sinais baseados em interesses: dados contextuais baseados em sites, ID de origem do editor, quando disponível, e dados da API de tópicos.

"As campanhas que usam sinais de preservação da privacidade para alcançar os utilizadores mantêm uma gama bastante alta de fidelidade em relação ao desempenho baseado em cookies de terceiros", diz Taylor.

As taxas de cliques diminuíram em menos de 10% sem cookies de terceiros, em comparação com a segmentação de cookies de terceiros, e a taxa de conversão por dólar gasto caiu de 1% a 3% para o grupo de teste.

Não é exatamente um “call to arms”, mas representa um avanço para o conjunto de produtos de privacidade do Google. O Google quer que a Topics API, que no passado foi testada como um produto independente, seja incorporada como parte de um mosaico de dados que, neste caso, também inclui IDs de publishers e dados contextuais.

Ainda assim, há ainda muito a fazer. Embora o estudo do Google Ads se junte ao conjunto de experiências Privacy Sandbox, também mostra até onde o grupo Chrome precisa ir antes de estar pronto para cumprir seu próprio prazo do 3º trimestre de 2024 para a remoção de cookies de terceiros.

Como os especialistas apontam em um artigo do AdExchanger, esse teste foi limitado de muitas maneiras. As campanhas de testes A/B duraram apenas cinco semanas, o que não é suficiente para a venda de alguns produtos, de acordo com Taylor. Cinco semanas também não é tempo suficiente para que machine learning do Google atinja seu pico.

Além disso, os testes só foram realizados no Chrome para campanhas da Rede de Display. E, embora o Google Ads tenha evitado cookies de terceiros para fins de segmentação com o grupo de teste, as campanhas de teste e de controle incorporaram cookies de terceiros para atribuição, redirecionamento e limite de frequência.

No entanto, de acordo com Taylor, o teste permitiu que o Google "entendesse bem" como a segmentação de públicos por interesses, como "no mercado" e "afinidades", funcionaria na prática em comparação com audiências baseadas em cookies.

Mas para que os produtos de publicidade que preservam a privacidade do Google permaneçam por conta própria, precisarão fazê-lo sem cookies de terceiros durante toda a campanha, incluindo medição.

Para conseguir isso, o Google Ads tem algumas solicitações relacionadas à Topics API para a equipa do Chrome.

Fonte: AdExchanger