A mudança de cookies de terceiros para dados próprios, pelo exemplo do publisher

A meio da transição para uma era de privacidade digital mais rigorosa, os publishers enfrentam o desafio de se adaptarem à mudança de cookies de terceiros para estratégias de dados próprios. Os publishers há muito que argumentam que os dados próprios são uma das soluções mais fortes para o descarte de cookies, embora saibam que precisam de aprender novas e melhores formas de usar os mesmos.

Dada a incerteza e as críticas ao Privacy Sandbox , pode haver alguma trégua na exclusão de cookies. A estratégia de ‘esperar para ver’ tem sido popular desde que o Google anunciou pela primeira vez que o Chrome deixaria de oferecer suporte a cookies de terceiros em 2019.

Felizmente, os publishers não se contentaram em ficar à margem, explorando ativamente formas de usar os seus dados próprios para criar segmentos de público-alvo para segmentação, medição e atribuição.

Embora os dados próprios ainda não tenham provado ser a solução que muitos esperavam, quando combinados com outras ferramentas e estratégias, alguns publishers, como o Snopes.com, consideram-nos muito úteis.

Personalização do utilizador

Cookies de terceiros costumavam ser úteis para personalizar conteúdo para leitores não inscritos. Mas com a eliminação dos cookies, muitos publishers estão a recorrer à coleta de dados próprios por meio de registos de contas gratuitos. Essa fonte direta de dados pode ajudar os publishers a criar segmentos de público com base no interesse do utilizador .

Uma das principais vantagens das contas gratuitas são os endereços de e-mail que os utilizadores revelam. Esses endereços podem ajudar os publishers em atividades programáticas e segmentação de público . Ao adotarem dados próprios e envolverem os utilizadores de novas formas interativas, os publishers não estão apenas a enfrentar desafios, mas também a estabelecer as bases para um futuro mais personalizado e consciente da privacidade.

Fonte: Admonsters