Cinco tendências que vão marcar o sector de marketing e publicidade nos próximos meses
A irrupção da IA generativa, com a sua capacidade para analisar grandes volumes de dados e automatizar tarefas complexas, está a revolucionar a forma como os profissionais de marketing compreendem as necessidades do seu público, criam conteúdos e medem o impacto das suas ações, segundo um novo relatório da Snowflake, empresa de AI Data Cloud, intitulado “Marketing Data Stack Moderno 2025: Como os responsáveis de marketing prosperam num mundo redefinido pela IA, privacidade e data gravity”.
A mudança de cookies de terceiros para dados próprios, pelo exemplo do publisher
A meio da transição para uma era de privacidade digital mais rigorosa, os publishers enfrentam o desafio de se adaptarem à mudança de cookies de terceiros para estratégias de dados próprios.
Marcas digitais desconfiam do valor dos dados próprios
As marcas nativas digitais e empresas diretas ao consumidor (DTC) costumavam ser vistas como líderes na coleta e uso de dados próprios para personalizar a experiência do cliente. No entanto, muitas destas marcas enfrentam hoje desafios significativos.
Como uma rede de ginásios se tornou um provider de Ad Data
Sob o nome de PF Media, esta rede de ginásios estabeleceu uma equipa interna de vendas de publicidade focada em vendas de media e dados: um programa de e-mail e marketing de afiliados, unidades de vídeo ou estáticas em ecrãs dentro dos ginásios e uma parceria de vendas de dados com a LiveRamp para os profissionais de marketing podem redirecionar ou segmentar públicos de membros de ginásios para suas próprias campanhas.
Os cinco tópicos mais interessantes de AdTech em 2023
Se olharmos como foi 2023, estes são os cinco temas mais quentes (mais um extra) deste 2023 que dá os últimos suspiros.
Os publishers podem concentrar-se em deals diretos em vez de programáticos?
Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, os deals diretos estão de volta. Os publishers mais novos, que ainda não integraram a infraestrutura de leilões abertos, não têm pressa em iniciar um negócio programático. Um desses publishers é a Likewise, que oferece recomendações personalizadas de televisão, filmes, livros e podcasts, como aponta um artigo do Adexchanger.
5 Estratégias de First Party Data para Publishers em 2023
5 Estratégias de First Party Data para Publishers em 2023