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Cinco tendências que vão marcar o sector de marketing e publicidade nos próximos meses
Cinco tendências que vão marcar o sector de marketing e publicidade nos próximos meses

A irrupção da IA generativa, com a sua capacidade para analisar grandes volumes de dados e automatizar tarefas complexas, está a revolucionar a forma como os profissionais de marketing compreendem as necessidades do seu público, criam conteúdos e medem o impacto das suas ações, segundo um novo relatório da Snowflake, empresa de AI Data Cloud, intitulado “Marketing Data Stack Moderno 2025: Como os responsáveis de marketing prosperam num mundo redefinido pela IA, privacidade e data gravity”.

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AdvertisingMarta FonsecaIA, 1st Party Data, tendências, ecommerce
Como uma rede de ginásios se tornou um provider de Ad Data
Como uma rede de ginásios se tornou um provider de Ad Data

Sob o nome de PF Media, esta rede de ginásios estabeleceu uma equipa interna de vendas de publicidade focada em vendas de media e dados: um programa de e-mail e marketing de afiliados, unidades de vídeo ou estáticas em ecrãs dentro dos ginásios e uma parceria de vendas de dados com a LiveRamp para os profissionais de marketing podem redirecionar ou segmentar públicos de membros de ginásios para suas próprias campanhas.

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Ad TechProgrammatic PortugalPlanet Fitness, Liveramp, 1st Party Data
Os publishers podem concentrar-se em deals diretos em vez de programáticos?
Os publishers podem concentrar-se em deals diretos em vez de programáticos?

Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, os deals diretos estão de volta. Os publishers mais novos, que ainda não integraram a infraestrutura de leilões abertos, não têm pressa em iniciar um negócio programático. Um desses publishers é a Likewise, que oferece recomendações personalizadas de televisão, filmes, livros e podcasts, como aponta um artigo do Adexchanger.

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PublishersPaulo André ValenteLikewise, Bill Gates, Programmatic, 1st Party Data