Os cinco tópicos mais interessantes de AdTech em 2023
Se olharmos como foi 2023, estes são os cinco temas mais quentes (mais um extra) deste 2023 que dá os últimos suspiros.
O renascimento dos dados primários
Em 2023, o foco em dados próprios (first-party data) tem sido um tema quente na AdTech devido à importância crescente da privacidade e às mudanças iminentes nas regulamentações de privacidade de dados. As empresas procuram maneiras de aproveitar os dados próprios para melhorar suas estratégias de publicidade e manter uma vantagem competitiva.
O crescimento da publicidade na televisão conectada (CTV)
A Connected TV teve um crescimento significativo em 2023, à medida que mais pessoas transmitem conteúdo nas suas smart TVs e outros dispositivos. Os anunciantes estão a aproveitar essa tendência investindo em publicidade CTV para atingir seu público-alvo de forma mais atrativa e personalizada.
A ascensão da IA e do machine-learning de máquina na tecnologia de publicidade
A inteligência artificial e o machine-learning desempenharam um papel importante na formação do cenário da tecnologia publicitária em 2023. Essas tecnologias são usadas para otimizar a segmentação de anúncios, melhorar o desempenho dos anúncios e criar experiências publicitárias mais personalizadas e envolventes para os consumidores.
A importância da sustentabilidade na AdTech
Em 2023, a sustentabilidade tornou-se um foco principal para muitas empresas AdTech que procuram reduzir o seu impacto ambiental e promover práticas mais sustentáveis na indústria. Isto inclui iniciativas para reduzir o consumo de energia, minimizar o desperdício e promover práticas publicitárias ecológicas.
A evolução dos padrões e regulamentações da AdTech
Em 2023, a indústria AdTech assistiu a mudanças significativas nas normas e regulamentos, à medida que governos e organizações industriais trabalham para criar um ecossistema de publicidade mais transparente e responsável. Isto inclui a implementação de novos regulamentos de privacidade, o desenvolvimento de padrões industriais para a utilização e transparência de dados, e um maior escrutínio das práticas publicitárias para garantir uma concorrência leal e a protecção do consumidor.
Um sexto trending topic como presente seria a longa sombra da “grande política tecnológica”: do IDFA ao Privacy Sandbox ou às extensões Amazon Ads, todos eles pequenos “Davids” lutando contra alguns grandes “Golias”.
Fonte: PROGRAMMATIC SPAIN