A IAB Europe anunciou o lançamento do LEAF (Leading Environmental Advertising Framework), uma inovadora suite de soluções concebida para ajudar os intervenientes do setor a reduzir o impacto ambiental das suas campanhas digitais.

O ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.

IAB Europe lançou a fase beta do ‘CreativeLi’, uma ferramenta inovadora projetada para otimizar as criações publicitárias em display digital. O objetivo do CreativeLi é reduzir o tamanho dos arquivos publicitários sem comprometer o impacto visual, permitindo que as marcas diminuam as emissões de gases de efeito estufa geradas pelas campanhas digitais, mantendo ao mesmo tempo a qualidade e a experiência do usuário.

Se olharmos como foi 2023, estes são os cinco temas mais quentes (mais um extra) deste 2023 que dá os últimos suspiros.

A sustentabilidade representa um desafio fundamental para o setor da publicidade digital em 2024, mas a falta de incentivos e de esforços coordenados entre anunciantes, agências, publishers e intermediários publicitários coloca obstáculos significativos.

Os anunciantes levam a sério a luta contra as alterações climáticas e apostam cada vez mais na redução das emissões de carbono das suas campanhas. Mas antes de estabelecer metas de redução de emissões, é necessário medir a pegada ecológica para criar uma base precisa sobre a qual construir uma estratégia de sustentabilidade.