A IAB Europe lança o LEAF, a sua nova plataforma para uma publicidade digital mais sustentável
A IAB Europe anunciou o lançamento do LEAF (Leading Environmental Advertising Framework), uma inovadora suite de soluções concebida para ajudar os intervenientes do setor a reduzir o impacto ambiental das suas campanhas digitais.
Pensado como um hub centralizado de sustentabilidade, o LEAF permite a anunciantes, agências, AdTechs e publishers aceder a ferramentas práticas para monitorizar e melhorar o desempenho ambiental das suas ações publicitárias. Esta plataforma é o resultado do trabalho do Comité de Normas de Sustentabilidade da IAB Europe e foi desenvolvida para facilitar o acesso a normas, boas práticas e soluções tecnológicas essenciais.
“Com o LEAF, estamos a oferecer às empresas ferramentas práticas para estimar e reduzir emissões sem comprometer a eficácia da publicidade digital”, afirmou Townsend Feehan, CEO da IAB Europe. “O nosso compromisso é impulsionar o progresso do setor, e o LEAF é um passo crucial nesse caminho”, acrescenta Feehan.
“A sustentabilidade na publicidade digital enfrenta frequentemente dois grandes obstáculos: a baixa confiança nos dados e a falta de ferramentas acessíveis e transparentes. O LEAF responde a ambos, combinando precisão tecnológica com critérios ESG relevantes”, sublinha Steffen Johan Hubert, diretor associado e responsável de sustentabilidade na ProSiebenSat.1 e presidente do comité de sustentabilidade da IAB Europe.
Funcionalidades principais do LEAF
Emissões GEE transparentes: permite estimar o impacto ambiental das campanhas digitais em conformidade com normas emergentes.
Ferramentas centralizadas: um ambiente único para supervisionar e melhorar a sustentabilidade da publicidade.
Atualização contínua de boas práticas: acesso a normas e guias do setor em constante evolução.
Entre as utilidades já disponíveis na plataforma LEAF incluem-se:
OpenGHG: ferramenta para estimar as emissões de gases com efeito de estufa (GEE) resultantes de campanhas digitais.
CreativeLi: solução que otimiza o peso dos criativos publicitários sem comprometer a qualidade visual, reduzindo assim a sua pegada de carbono.
O LEAF prevê ainda a integração de novas ferramentas no futuro, consolidando-se como uma plataforma essencial para todos os que pretendem integrar a sustentabilidade na sua estratégia de meios digitais.
A IAB Europe convida todos os agentes do setor a explorar o LEAF e a dar mais um passo rumo a um ecossistema de publicidade digital mais responsável em termos ambientais. O modelo de preços foi pensado para ser inclusivo: acesso gratuito para membros da IAB Europe, tarifas reduzidas para membros de associações e federações nacionais, e preços standard para não membros.