A Nestlé, marca pioneira na ativação da Netflix com uma estratégia 100% integrada no DV360
A Nestlé, empresa internacional do setor de alimentos e bebidas, deu um passo em frente na inovação publicitária ao tornar-se, com o apoio da sua agência Openmind, o primeiro anunciante a ativar a Netflix de forma 100% integrada através do DV360 (Display & Video 360), a solução programática da Google para gerir e otimizar campanhas digitais em múltiplos formatos e canais. Esta iniciativa pioneira enquadra-se numa campanha de CTV para a Nescafé, a icónica marca de café solúvel da Nestlé, com o principal objetivo de maximizar o alcance e o impacto no consumidor da forma mais eficiente possível.
A Nestlé, reconhecida pelo seu compromisso com a inovação e a busca pela excelência em todas as suas áreas, apostou na tecnologia publicitária mais avançada para otimizar o seu investimento e conectar-se de forma eficaz com o seu público. Nesta campanha para a Nescafé, a empresa focou-se em maximizar o potencial da CTV, um canal de importância crescente no atual panorama dos media.
A ativação da Netflix através do DV360 permite à Nestlé gerir e otimizar a sua campanha de CTV de forma integral, alcançando controlo total sobre a frequência e o alcance. Desde o passado dia 24 de fevereiro, a plataforma de conteúdos passou a estar disponível no DV360 como parte da expansão da sua oferta programática na região EMEA.
Graças a esta solução inovadora, foi possível unificar o planeamento, a compra e a medição da publicidade numa única plataforma, eliminando silos e permitindo a tomada de decisões estratégicas com base em dados e em tempo real.
Além disso, a Nestlé reforçou a sua aposta na otimização de resultados através da utilização de algoritmos avançados de bidding. Esta estratégia permite melhorar os KPIs qualitativos da campanha, com o objetivo de reduzir ineficiências entre canais e estimando uma melhoria de 13% no controlo de frequência, assegurando um impacto mais relevante e eficaz junto dos consumidores.
“Esta iniciativa reafirma o compromisso da Nestlé e da Openmind com os seus parceiros para liderar a inovação digital. Através de estratégias de vanguarda e da utilização inteligente das mais recentes tecnologias, transformamos tendências em oportunidades, impulsionando campanhas de alto impacto que elevam o posicionamento das marcas no ecossistema digital”, afirma Nora García, diretora digital da Openmind.
“Na Nestlé, acreditamos firmemente na inovação nas nossas campanhas de meios. Esta ativação representa um avanço na nossa estratégia de televisão conectada, permitindo-nos alcançar o nosso público de forma mais eficiente e integrando-se como parte de um processo de test & learn escalável às restantes marcas, com o objetivo de maximizar o impacto das nossas campanhas”, acrescenta Gemma Navarro, Senior Media Manager Spain da Nestlé.
“A integração da Netflix no DV360 representa um avanço significativo na publicidade programática. Estamos entusiasmados por colaborar com marcas como a Nestlé para maximizar o valor das suas campanhas em CTV e oferecer estratégias de marketing mais eficazes”, conclui Raquel Casaus, Industry Manager da Google.