Sharethrough anuncia o seu 'Programa Net Zero Publisher' para campanhas de emissões zero

Os anunciantes levam a sério a luta contra as alterações climáticas e apostam cada vez mais na redução das emissões de carbono das suas campanhas. Mas antes de estabelecer metas de redução de emissões, é necessário medir a pegada ecológica para criar uma base precisa sobre a qual construir uma estratégia de sustentabilidade.

No entanto, a medição e a consultoria podem ser caras. Embora os anunciantes sejam mais propensos a seguir um caminho mais sustentável, os publishers muitas vezes relutam em introduzir mudanças na sua cadeia AdTech, a menos que estejam confiantes de que isso se traduzirá numa maior procura por parte dos compradores.

Com isto em mente, a SSP Sharethrough anunciou o seu 'Programa Net Zero Publisher', que visa fazer com que os publishers se comprometam a alcançar a neutralidade de carbono. O Sharethrough cobrirá os custos de medição de emissões de qualquer publisher participante do programa por um ano.

Além disso, o Sharethrough promete melhor acesso a compradores preocupados com a sustentabilidade através da sua inclusão no seu novo mercado 'Path to Net Zero' e nos seus Green PMPs, que são acordos de mercado privado que incluem apenas publishers ecológicos.

A agência de publicidade IPG Mediabrands assinou contrato como DSP e a Hearst é até agora o único publisher participante. A Sharethrough contatou cerca de 30 publishers e cinco deles, incluindo a Hearst , estão dispostos a participar do programa após seu lançamento .

“É essencial democratizar as ambições de emissões líquidas zero para todos os intervenientes no ecossistema mediático”, disse Martin Bryan, diretor global de sustentabilidade do IPG . "As pequenas e médias empresas, bem como os grandes players, devem ter acesso a soluções de medição e um caminho claro para a certificação SBTi (Science-Based Targets Initiative)."

Padrões e práticas

SBTi é uma iniciativa que ajuda empresas do setor privado a estabelecer planos de redução de carbono alinhados com as metas do Tratado de Paris de 2015 sobre mudanças climáticas.

O SBTi leva em consideração todo o scope das emissões de carbono de um publisher, incluindo as emissões de Scope 1 geradas diretamente por suas propriedades digitais e as emissões de Scope 2 e 3 produzidas indiretamente por atividades como operação de edifícios de escritórios, viagens de negócios e trabalho de terceiros.

A empresa europeia de sustentabilidade 51toCarbonZero (51-0), fundada por Neil Woodcock, ex-aluno da Accenture e Mckinsey, e Richard Davis, ex-chefe de estratégia da Dentsu, fornecerá serviços de medição e consultoria aos participantes do programa de editores Net Zero. Este software também oferece recomendações sobre mudanças que os publishers podem fazer para atingir as metas do SBTi.

Por exemplo, os publishers costumam usar o carregamento lento, em que os anúncios in-page só são atualizados quando estão visíveis na tela do usuário, para reduzir as solicitações do lance programático que enviam aos seus parceiros.

Os participantes trabalharão com a 51-0 para se comprometerem com um plano que lhes permitirá atingir emissões líquidas zero em 2030 ou 2040, de acordo com Benoit Skinazi, CMO da Sharethrough. Para fazer isso, os publishers terão de partilhar seus dados de emissões com a 51-0, aos quais o Sharethrough não terá acesso, explicou Skinazi.

Na prática, o que significa “Net Sero”?

“Net Zero não significa ausência de emissões de carbono”, explica Skinazi. “Isso significa que você está fazendo tudo o que pode para reduzir suas emissões e potencialmente compensar o resto (por meio de compensações de carbono).”

O calendário será exclusivo para cada publisher. Por exemplo, um publisher com muito espaço de escritório terá um caminho mais longo para atingir o Net zero do que aquele cujos funcionários trabalham remotamente, explica Skinazi.

O programa é lançado quando os compradores limitam seus negócios com publishers que não reduzem emissões. “As emissões de carbono de um publisher são um dos muitos fatores que levamos em consideração ao decidir se faremos uma parceria”, disse Bryan do IPG. A agência está a estudar a possibilidade de dedicar uma parte dos orçamentos publicitários dos seus clientes exclusivamente a publishers que procuram emissões zero, acrescentou.

Uma vez que a redução das emissões do Scope 3 faz parte da maioria das estruturas de redução de carbono, os compradores precisam que os publishers sejam mais sustentáveis ​​para cumprir as suas próprias metas de sustentabilidade.

“Nos EUA, por exemplo, o nosso objetivo é reduzir as nossas emissões em 30% anualmente a partir de uma linha de base de abril de 2023, definida com o nosso parceiro de medição, Scope3”, explica Bryan. “Para conseguir isso, precisamos trabalhar com a indústria para encontrar formas de otimizar a rota de abastecimento e encorajar os nossos parceiros a reduzir as suas emissões.”

Embora o desempenho da campanha continue a ser a principal preocupação dos anunciantes, a IPG tem visto os clientes priorizarem cada vez mais a redução das emissões de Escopo 3 geradas pelos seus parceiros editores, acrescentou Bryan.

Sustentabilidade e desempenho não parecem estar em desacordo. “Os primeiros indicadores mostram que o desempenho é mantido ou melhorado quando são utilizados meios mais sustentáveis”, disse ele. O IPG espera que o Programa Net Zero Publisher também convença os publishers a levarem a sustentabilidade a sério, o que poderia causar um efeito cascata em toda a indústria.

"Tanto a procura como a oferta têm de colaborar estreitamente se quisermos realmente construir um ecossistema publicitário mais sustentável", conclui Bryan,

Fonte: AdExchanger