O que acontecerá se o Google perder o julgamento anti-trust?

Nas últimas semanas, durante o julgamento que o Department Of Justice dos EUA está a realizar contra o Google pela sua posição dominante no mercado de buscas, algumas revelações curiosas foram feitas.

Por exemplo, Satya Nadella, CEO da Microsoft, afirmou: “Todo mundo fala sobre a web aberta, mas na verdade existe a web do Google”. Sridhar Ramaswamy, fundador do fracassado mecanismo de busca Neeva (e ex-chefe de longa data dos produtos de busca e publicidade do Google), observou que os pagamentos multimilionários do Google para manter seu status de mecanismo de busca padrão "tornam o ecossistema excepcionalmente resistente à mudança".

Jerry Dischler, vice-presidente de anúncios do Google, foi forçado a admitir que o Google aumentou repetidamente o preço dos anúncios de busca em 5% (e às vezes até 10%) sem avisar os anunciantes, num mero esforço para atingir os objetivos de receita e os preços sem atender às expectativas do mercado.

Além disso, foi apresentado um documento como prova no qual Adam Juda, vice-presidente de gestão de produtos do Google, parece fazer piada sobre a manipulação dos lances publicitários.

Estas são, como aponta um artigo do AdExchanger, apenas algumas das pistas que vieram à tona no julgamento, que levam à seguinte questão : o que acontece se o Google “perder”?

Enxurrada de recursos e ações judiciais

Se o tribunal concordar com o Departamento de Justiça, haverá uma segunda audiência ou julgamento para determinar a solução apropriada. Haverá também, sem dúvida, uma enxurrada de recursos e, previsivelmente, numerosos processos privados buscando indenizações compensatórias por qualquer dano sofrido como resultado das práticas do Google.

Como o Departamento de Justiça já terá provado seu caso, “esses casos posteriores serão um pouco mais fáceis”, disse Eric Posner, especialista antitrust e professor da Faculdade de Direito da Universidade de Chicago, em evento na quarta-feira em Nova York, num anúncio da empresa Marketplace.

“Os demandantes (anunciantes, publishers ou quem quer que seja) terão apenas que demonstrar, dado que o Google se comportou ilegalmente, até que ponto seu comportamento causou danos ”, disse Posner, que até recentemente trabalhou como advogado de Jonathan Kanter, o procurador-geral. deputado da Divisão Antitruste do Departamento de Justiça.

Em busca de uma solução

Mas como forçar o Google a se livrar de certas práticas? Embora uma ruptura seja altamente improvável, neste caso tudo está em cima da mesa: desde medidas estruturais até à imposição de conduta ou mudança de comportamento, como proibir o Google de celebrar acordos de exclusividade de pesquisa por defeito.

O DOJ argumenta em tribunal que o Google agiu ilegalmente para manter seus monopólios de busca. De acordo com Adam Epstein, presidente e COO da adMarketplace e advogado que trabalhou para um juiz do Tribunal Distrital dos EUA no início dos anos 2000, separar os resultados da pesquisa dos anúncios da rede de pesquisa é uma medida acertada, pois forçaria o Google a competir com outros por espaço publicitário, resultando em preços justos e obrigando a empresa a inovar.

“Se a Apple vendesse seus próprios anúncios de busca na Internet, provavelmente poderia fazê-lo por menos do que o Google cobra e ainda assim obter lucro. Os cerca de 18 mil milhões de dólares que o Google paga à Apple para ser o seu motor de busca padrão são, sem dúvida, uma pechincha em comparação com as receitas publicitárias que o Google gera ligadas às pesquisas que realiza no Safari”, refletiu.

Olhando para março

Quer o Google ganhe ou perca, há um segundo julgamento antitrust acontecendo “nos bastidores”, como aponta o AdExchanger , e não há razão para que as revelações do atual caso de pesquisa não afetem o próximo caso de adtech.

No início deste ano, o Departamento de Justiça processou o Google por supostamente monopolizar o mercado de publicidade digital, controlando ambos os lados da pilha de anúncios ou do ecossistema publicitário. O julgamento terá início em março, ou seja, daqui a menos de cinco meses.

As informações dos casos provenientes de pesquisas podem ser admitidas como prova em outros casos, desde que sejam juridicamente relevantes, o que “será uma grande preocupação para o Google”, disse Posner. Mas mesmo que as conclusões do caso de busca não apareçam no futuro julgamento do Google, o setor publicitário e, especificamente, o setor adtech, terá uma ideia de como funciona e quais práticas a gigante americana realmente utiliza.

Fonte: AdExchanger