IAB Europe lança ‘CreativeLi’, uma ferramenta para otimizar as criações digitais

IAB Europe lançou a fase beta do ‘CreativeLi’, uma ferramenta inovadora projectada para otimizar as criações publicitárias em display digital. O objetivo da CreativeLi é reduzir o tamanho dos arquivos publicitários sem comprometer o impacto visual, permitindo que as marcas diminuam as emissões de gases de efeito estufa geradas pelas campanhas digitais, mantendo ao mesmo tempo a qualidade e a experiência do usuário.

A CreativeLi, desenvolvida pela 'Sustainable Creatives Task Force' da IAB Europe em colaboração com a Ad Net Zero, utiliza métricas avançadas que alcançam o equilíbrio perfeito na compressão dos arquivos. Isso evita tanto a subcompressão quanto a sobrecompressão, dois problemas comuns na otimização de imagens digitais que podem prejudicar a qualidade visual. A ferramenta é um passo importante nos esforços da IAB Europe para promover práticas sustentáveis na publicidade digital, ajudando as empresas a reduzir sua pegada de carbono.

Fase beta e feedback da indústria

A fase beta da CreativeLi está aberta para que os membros da IAB Europe testem a ferramenta e forneçam seus comentários e sugestões. As informações coletadas durante este período serão usadas para ajustar e aperfeiçoar a ferramenta antes de seu lançamento oficial, previsto para o início do próximo ano. Com esse feedback, a IAB Europe busca garantir que a CreativeLi atenda às necessidades gerais da indústria de publicidade digital.

Olhando para o futuro

Além da CreativeLi, está em desenvolvimento a implementação de princípios semelhantes para otimizar criações de vídeo, um desenvolvimento que deverá ser anunciado em breve. A IAB Europe e a Ad Net Zero também estão desenvolvendo uma série de ferramentas, pesquisas e estudos de caso que ajudarão a indústria publicitária a adotar práticas mais sustentáveis.

Esse esforço conjunto visa transformar o ecossistema da publicidade digital, alcançando um equilíbrio entre eficiência técnica, impacto visual e sustentabilidade ambiental.