IAB Tech Lab analisa 2023 e antecipa um ano repleto de novidades em publicidade digital
O IAB Tech Lab, epicentro de inovações e padrões em publicidade digital, preparou um resumo detalhado cobrindo os padrões e recursos mais notáveis em 2023. Este ano, caracterizado por transformações significativas na indústria, levou o IAB Tech Lab a expressar o seu entusiasmo e gratidão à comunidade que tem sido parte fundamental destes avanços.
Além de destacar tendências e desenvolvimentos atuais, o Tech Lab convida os profissionais para um exercício lúdico com um teste que revela aspectos interessantes sobre como seus papéis e contribuições para as especificações podem refletir aspectos de sua personalidade e abordagem profissional. Desde a implementação de padrões básicos, como RTB, até a exploração de novos nichos, como a convergência televisiva, cada especificação desempenha um papel essencial no sucesso do IAB Tech Lab e de toda a indústria.
Na área jurídica, o comunicado assinala a entrada em vigor de três novas leis estaduais nos Estados Unidos relacionadas à privacidade do consumidor e à publicidade digital no Texas, Oregon e Montana. À medida que a privacidade se torna uma prioridade, é enfatizada a importância de se manter atualizado com a Plataforma Global de Privacidade como um mecanismo fundamental para notificação e escolha do consumidor.
Os signatários do Acordo Multiestatal de Privacidade são instados a aderir ao GPP até 31 de janeiro de 2024, marcando um marco no compromisso do setor com a proteção da privacidade.
O Tech Lab não se concentra apenas na conformidade legal, mas também apresenta iniciativas importantes para o próximo ano. O recém-lançado Quadro de Solicitação de Exclusão de Dados está posicionado como uma ferramenta essencial de apoio a qualquer jurisdição com requisitos de exclusão de dados. Além disso, a Plataforma de Responsabilidade, que em breve entrará na fase de comentários públicos, promete ser um recurso fundamental para auditorias técnicas e garantir práticas responsáveis no uso de dados.
A perda de sinal é apresentada como a nova realidade da addressability, e espera-se que o uso de Clean Rooms aumente. Diante da demanda crescente, o IAB Tech Lab está empenhado em explorar mais casos de uso de Clean Rooms de dados no próximo ano, consolidando sua posição como líder em inovação.
Na esfera da televisão avançada, o IAB Tech Lab aventura-se em território desconhecido. O CEO Anthony Katsur compartilha ideias em uma entrevista ao AdExchanger, destacando a necessidade de abordar as diferenças tecnológicas nos ambientes de distribuição de TV.
Para impulsionar a interoperabilidade, os líderes da indústria linear e de CTV convergiram para abordar elementos críticos. O IAB Tech Lab promete mais novidades sobre a adoção do VAST 4 e a implementação de IDs criativos registrados para ambientes digitais e lineares.
A incursão na televisão avançada não é a única novidade. O Tech Lab expandiu padrões testados e comprovados, como Open Measurement em CTV. Com suporte para AppleTV e Android, bem como um lançamento futuro para cobrir experiências HTML5 em Samsung e LG, a visibilidade se torna uma prioridade em todos os principais players de CTV.
No entanto, o Privacy Sandbox do Chrome surge como o “elefante na sala”. Independentemente das opiniões sobre o cronograma, um ano de desenvolvimento e testes está planejado em 2024. A Força-Tarefa de Sandbox de Privacidade do Tech Lab está trabalhando duro para avaliar sua viabilidade e deficiências e está comprometida em publicar uma análise detalhada em janeiro de 2024. Além disso, explore iniciativas com OpenRTB para padronizar a passagem de sinais necessária para públicos protegidos.
Falando em OpenRTB, o Tech Lab está comemorando um ano de atualizações incrementais nesta especificação importante. Em vez de lançamentos anuais monolíticos, o foco tem sido em mudanças contínuas para se adaptar rapidamente à dinâmica do mercado. Desde atualizações nos tipos de canais de vídeo até sinais de atualização de anúncios , a especificação permanece ágil para atender às necessidades do setor.
2023 foi um ano de atividade frenética e o Tech Lab destaca algumas publicações notáveis. O guia “Ganhos Rápidos em Sustentabilidade” fornece maneiras de reduzir programaticamente as emissões de carbono com os padrões existentes. Além disso, foi lançado um workshop sobre tecnologia de privacidade para advogados e profissionais de privacidade, com planos para mais três eventos em 2024.
O 'ID Solutions Guidance' oferece informações sobre como as soluções de identificação funcionam e como avaliá-las, enquanto o padrão Open Private Join Activation (OPJA) marca o início de uma série de padrões de interoperabilidade de salas limpas de dados .
A Taxonomia de Produtos Publicitários 2.0 apresenta uma nomenclatura padronizada para descrever produtos ou serviços anunciados, e as Diretrizes Diferenciais de Privacidade introduzem conceitos chave de privacidade na publicidade digital.
As Diretrizes Técnicas de Medição de Podcast 2.2 foram atualizadas para fornecer maior transparência na metodologia de medição, e a Lei de Serviços Digitais na União Europeia destaca a importância dos intermediários de tecnologia de anúncios no cumprimento das obrigações das plataformas online.
O Tech Lab agradece aos seus membros e colaboradores por tornarem possíveis todas essas iniciativas. Com a promessa de uma pausa merecida para todos no final do ano, o Tech Lab prepara-se para um 2024 cheio de inovação e desenvolvimento contínuo no mundo da publicidade digital.
Fonte: IAB Tech Lab