A Meta deu mais um passo na sua estratégia de automatização publicitária baseada em inteligência artificial com a introdução do ‘Signals Gateway’, uma plataforma projetada para facilitar a gestão de first-party data dos anunciantes. Embora a empresa não a descreva explicitamente como um CDP, o Signals Gateway funciona como uma solução de baixo custo para a recolha e gestão de dados.
Leia maisA OpenAI anunciou que o ChatGPT Search (também conhecido como SearchGPT) já está totalmente disponível para qualquer pessoa que o queira utilizar, sem necessidade de registo.
Leia maisA indústria publicitária tem sido dominada por gigantes como Google e Meta, que impuseram os seus próprios modelos de inteligência artificial e os seus walled gardens como padrão de mercado. No entanto, o recente lançamento da DeepSeek, a startup chinesa que desenvolveu um modelo de inteligência artificial open-source, poderá oferecer uma alternativa viável para as empresas AdTech que procuram independência e maior controlo sobre os seus dados e estratégias.
Leia maisDeepSeek, a startup chinesa fundada em 2023 em Hangzhou, emergiu como uma ameaça séria para os gigantes da tecnologia graças ao seu modelo de inteligência artificial generativa, o DeepSeek-V3. Este sistema não só superou o ChatGPT como a aplicação gratuita mais descarregada na App Store dos Estados Unidos, mas também desafia as normas estabelecidas no setor ao demonstrar que é possível obter resultados de alto desempenho sem recorrer a infraestruturas extremamente caras.
Leia maisA publicidade em streaming está no centro da transformação do setor internacional. Com um aumento significativo no tempo de visualização e uma mudança para modelos com anúncios, anunciantes e plataformas buscam inovar para equilibrar a experiência do usuário e a eficácia das campanhas. No entanto, a saturação publicitária ameaça erodir a confiança dos espectadores, sublinhando a necessidade de estratégias inteligentes e sustentáveis.
Leia maisCom o objetivo de redefinir a forma como a compra de mídia é gerida num cenário de mudanças aceleradas, Brian Lesser, CEO da GroupM, apresentou sua estratégia para transformar a empresa. Durante a sua participação no ADWEEK House no CES 2025, Lesser destacou que os pilares do seu plano incluem investimentos robustos em tecnologia, qualificação da equipa e uma reorganização focada na simplificação e otimização das operações internas.
Leia maisO ano de 2025 assinalará um ponto de viragem para o jornalismo e os meios digitais. De acordo com o relatório “Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025” do Instituto Reuters, a Inteligência Artificial (IA) não só está a revolucionar a forma como as notícias são criadas e consumidas, mas também como os meIos de comunicação interagem com as suas audiências e geram receitas.
Leia maisNa passada terça-feira, um juiz federal nos Estados Unidos presidiu às primeiras audiências do julgamento que coloca o The New York Times contra a OpenAI e a Microsoft. Este caso, que pode estabelecer precedentes na relação entre direitos de autor e inteligência artificial, examina se a utilização de conteúdo protegido para treinar modelos de linguagem de larga escala (LLM) constitui uma infração legal ou está protegido pelo direito de “uso legítimo” (fair use).
Leia maisElon Musk, fundador da empresa de Inteligência Artificial xAI, afirmou que os dados do mundo real disponíveis para treinar modelos de inteligência artificial (IA) “estão esgotados”. “Basicamente, esgotámos a soma acumulada do conhecimento humano... no treino de IA. Isso aconteceu no ano passado”, explicou Musk durante uma conversa com Mark Penn, presidente da Stagwell.
Leia maisA inteligência artificial (IA) está a revolucionar a forma como os publishers gerem o seu conteúdo e estabelecem relações com os anunciantes. Graças às capacidades avançadas de modelos como o ChatGPT, os publishers conseguem agora extrair insights profundos e valiosos do seu conteúdo, marcando o início de uma nova era na publicidade programática.
Leia maisO ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.
Leia maisA OpenAI, criadora do ChatGPT, está a avaliar a possibilidade de incorporar publicidade nos seus produtos de inteligência artificial como parte de uma estratégia para diversificar as suas fontes de receita. A empresa, que recentemente obteve 6.600 milhões de dólares em financiamento, procura consolidar a sua posição no mercado enquanto se reestrutura como uma corporação com fins lucrativos.
Leia maisNos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) provocou uma verdadeira revolução no setor tecnológico. Na publicidade programática, especificamente, os DSPs (Demand Side Platforms), que anteriormente se limitavam a automatizar a compra de meios para maximizar impressões e minimizar custos, evoluíram significativamente para enfrentar um panorama digital cada vez mais complexo. Hoje, os profissionais do setor publicitário exigem muito mais: ferramentas estratégicas, análises em tempo real e uma eficiência sem precedentes para superar desafios como a fragmentação dos canais, a pressão orçamental e os hábitos de consumo dispersos.
Leia maisNa fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.
Leia maisA Meta apostou por uma estratégia para maximizar o desempenho das campanhas publicitárias na sua plataforma: aumentar o investimento em anúncios utilizando as suas ferramentas de inteligência artificial (IA). A recomendação da Meta é clara: publicar novos anúncios em campanhas Advantage+ Shopping todas as semanas, especialmente em épocas como o Natal. Apesar de poder parecer apenas um incentivo comercial, os resultados sustentam esta proposta.
Leia maisCom a época de Natal a aproximar-se, o mundo digital consolida-se como a principal montra das marcas. O e-commerce continua a crescer e, segundo a Insider Intelligence, projeta-se que atinja 24% das vendas globais em 2026. Para o setor de retalho, este crescimento representa uma grande oportunidade, mas também um desafio: adaptar-se às novas expectativas dos consumidores digitais.
Leia maisA irrupção da IA generativa, com a sua capacidade para analisar grandes volumes de dados e automatizar tarefas complexas, está a revolucionar a forma como os profissionais de marketing compreendem as necessidades do seu público, criam conteúdos e medem o impacto das suas ações, segundo um novo relatório da Snowflake, empresa de AI Data Cloud, intitulado “Marketing Data Stack Moderno 2025: Como os responsáveis de marketing prosperam num mundo redefinido pela IA, privacidade e data gravity”.
Leia maisNum momento em que a capacidade de captar a atenção é cada vez mais comprometida pelos milhares de impactos diários a que os consumidores estão expostos, a tecnologia pode ser um suporte à criatividade publicitária, cujo papel continua a ser fundamental para o sucesso das campanhas. A crescente complexidade do ecossistema digital exige que os anunciantes enfrentem o desafio de realizar cada vez mais adaptações com tempo e recursos limitados.
Leia maisDMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.
Leia maisSe olharmos como foi 2023, estes são os cinco temas mais quentes (mais um extra) deste 2023 que dá os últimos suspiros.
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