Na passada terça-feira, um juiz federal nos Estados Unidos presidiu às primeiras audiências do julgamento que coloca o The New York Times contra a OpenAI e a Microsoft. Este caso, que pode estabelecer precedentes na relação entre direitos de autor e inteligência artificial, examina se a utilização de conteúdo protegido para treinar modelos de linguagem de larga escala (LLM) constitui uma infração legal ou está protegido pelo direito de “uso legítimo” (fair use).
Leia maisElon Musk, fundador da empresa de Inteligência Artificial xAI, afirmou que os dados do mundo real disponíveis para treinar modelos de inteligência artificial (IA) “estão esgotados”. “Basicamente, esgotámos a soma acumulada do conhecimento humano... no treino de IA. Isso aconteceu no ano passado”, explicou Musk durante uma conversa com Mark Penn, presidente da Stagwell.
Leia maisA inteligência artificial (IA) está a revolucionar a forma como os publishers gerem o seu conteúdo e estabelecem relações com os anunciantes. Graças às capacidades avançadas de modelos como o ChatGPT, os publishers conseguem agora extrair insights profundos e valiosos do seu conteúdo, marcando o início de uma nova era na publicidade programática.
Leia maisO ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.
Leia maisA OpenAI, criadora do ChatGPT, está a avaliar a possibilidade de incorporar publicidade nos seus produtos de inteligência artificial como parte de uma estratégia para diversificar as suas fontes de receita. A empresa, que recentemente obteve 6.600 milhões de dólares em financiamento, procura consolidar a sua posição no mercado enquanto se reestrutura como uma corporação com fins lucrativos.
Leia maisNos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) provocou uma verdadeira revolução no setor tecnológico. Na publicidade programática, especificamente, os DSPs (Demand Side Platforms), que anteriormente se limitavam a automatizar a compra de meios para maximizar impressões e minimizar custos, evoluíram significativamente para enfrentar um panorama digital cada vez mais complexo. Hoje, os profissionais do setor publicitário exigem muito mais: ferramentas estratégicas, análises em tempo real e uma eficiência sem precedentes para superar desafios como a fragmentação dos canais, a pressão orçamental e os hábitos de consumo dispersos.
Leia maisNa fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.
Leia maisA Meta apostou por uma estratégia para maximizar o desempenho das campanhas publicitárias na sua plataforma: aumentar o investimento em anúncios utilizando as suas ferramentas de inteligência artificial (IA). A recomendação da Meta é clara: publicar novos anúncios em campanhas Advantage+ Shopping todas as semanas, especialmente em épocas como o Natal. Apesar de poder parecer apenas um incentivo comercial, os resultados sustentam esta proposta.
Leia maisCom a época de Natal a aproximar-se, o mundo digital consolida-se como a principal montra das marcas. O e-commerce continua a crescer e, segundo a Insider Intelligence, projeta-se que atinja 24% das vendas globais em 2026. Para o setor de retalho, este crescimento representa uma grande oportunidade, mas também um desafio: adaptar-se às novas expectativas dos consumidores digitais.
Leia maisA irrupção da IA generativa, com a sua capacidade para analisar grandes volumes de dados e automatizar tarefas complexas, está a revolucionar a forma como os profissionais de marketing compreendem as necessidades do seu público, criam conteúdos e medem o impacto das suas ações, segundo um novo relatório da Snowflake, empresa de AI Data Cloud, intitulado “Marketing Data Stack Moderno 2025: Como os responsáveis de marketing prosperam num mundo redefinido pela IA, privacidade e data gravity”.
Leia maisNum momento em que a capacidade de captar a atenção é cada vez mais comprometida pelos milhares de impactos diários a que os consumidores estão expostos, a tecnologia pode ser um suporte à criatividade publicitária, cujo papel continua a ser fundamental para o sucesso das campanhas. A crescente complexidade do ecossistema digital exige que os anunciantes enfrentem o desafio de realizar cada vez mais adaptações com tempo e recursos limitados.
Leia maisDMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.
Leia maisSe olharmos como foi 2023, estes são os cinco temas mais quentes (mais um extra) deste 2023 que dá os últimos suspiros.
Leia maisA Dentsu Espanha publica seu relatório anual The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends, que inclui as 10 principais tendências de media que devem ser levadas em consideração por marcas e profissionais de marketing. Revela como os anunciantes podem tirar partido das mudanças que estão a ocorrer tanto nas tecnologias como no comportamento do consumidor e que irão definir o ritmo do seu crescimento.
Leia maisOs últimos dias no ecossistema tecnológico foram como um terremoto. A saída forçada de Sam Altman da OpenAI , empresa que lançou o ChatGPT ao mercado iniciando a revolução da IA generativa, seguida de sua readmissão na mesma empresa após uma ameaça de assinar pela Microsoft, virou todo o setor de cabeça para baixo.
Leia maisMarcas e agências sabem que não devem usar obras protegidas por direitos de autor nas suas campanhas sem permissão (ou deveriam). Mas e o conteúdo criado com ferramentas generativas de IA que podem ser treinados com obras protegidas por direitos autorais sem o consentimento dos seus proprietários?
Leia maisQue a inteligência artificial generativa está a mudar a forma como o setor publicitário e criativo funciona é um facto. E todas as grandes empresas tecnológicas apostam em ferramentas baseadas em IA que também facilitam as nossas tarefas diárias.
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