A Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo.
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A Bloomberg Media está a intensificar o seu investimento em publicidade contextual e nos canais FAST (Free Ad-Supported TV), com o objetivo de oferecer aos anunciantes novas oportunidades para alcançar audiências relevantes em ambientes seguros e adequados para as suas marcas.
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A indústria publicitária tem sido dominada por gigantes como Google e Meta, que impuseram os seus próprios modelos de inteligência artificial e os seus walled gardens como padrão de mercado. No entanto, o recente lançamento da DeepSeek, a startup chinesa que desenvolveu um modelo de inteligência artificial open-source, poderá oferecer uma alternativa viável para as empresas AdTech que procuram independência e maior controlo sobre os seus dados e estratégias.
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O setor publicitário continuará a evoluir em 2025, com os sinais dinâmicos em tempo real consolidando-se como a nova norma para o targeting de audiências. Durante a última década, os anunciantes têm dependido de audiências predefinidas, uma metodologia que, embora intuitiva, apresenta limitações significativas: é estática, genérica e carece da adaptabilidade necessária para impactar em momentos cruciais.
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O IAB Tech Lab publicou no final de novembro um guia sobre soluções "ID-less" e abriu um período de comentários que estará aberto até 19 de dezembro. Segundo a própria organização, este recurso foi projetado para ajudar anunciantes e publishers a adaptarem-se às crescentes restrições aos identificadores tradicionais, como cookies de terceiros e identificadores baseados em dispositivos, fornecendo estruturas claras e perspetivas práticas.
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