A Bloomberg impulsiona a publicidade contextual com a sua nova ferramenta AdService

A Bloomberg Media está a intensificar o seu investimento em publicidade contextual e nos canais FAST (Free Ad-Supported TV), com o objetivo de oferecer aos anunciantes novas oportunidades para alcançar audiências relevantes em ambientes seguros e adequados para as suas marcas. Embora a Bloomberg seja amplamente reconhecida como uma plataforma de notícias digitais, a sua presença na televisão começou muito antes. A empresa operava uma rede de TV tradicional antes de expandir rapidamente para os canais FAST, que transmitem programação linear através de dispositivos em Connected TV.

"Sabemos que os anunciantes estão preocupados com o conteúdo ao lado do qual os seus anúncios aparecem. Queremos oferecer-lhes uma solução que garanta relevância e brand safety em todas as nossas plataformas", afirma Julia Beizer, diretora de operações da Bloomberg Media.

AdService: a nova ferramenta de targeting contextual

Para melhorar a eficácia da publicidade, a Bloomberg desenvolveu o AdService, uma nova ferramenta de targeting contextual lançada em janeiro. Com esta solução, os anunciantes podem alcançar audiências da Bloomberg não apenas na TV linear e no streaming, mas também no digital display, utilizando sinais contextuais como palavras-chave e categorias de conteúdo.

O enfoque contextual não é novidade para a Bloomberg. A sua solução existente em publicidade digital já demonstrou melhorias entre 3% e 5% no reconhecimento de marca e nas taxas de conclusão de vídeo. Com o AdService, a empresa espera replicar estes resultados no ambiente de Connected TV e nos canais FAST. "O contextual está em crescimento e cada vez mais marcas procuram esta opção como alternativa ou complemento ao targeting baseado em audiências", explica Beizer.

A importância do targeting contextual na nova era da publicidade

À medida que os reguladores e os consumidores exigem maior privacidade na publicidade digital, o targeting baseado em audiências enfrenta desafios crescentes. O targeting contextual, por outro lado, oferece uma alternativa mais flexível e escalável, sem depender do uso de dados pessoais.

"Se os anunciantes utilizarem demasiados segmentos de audiência, podem restringir excessivamente o seu alcance. Com o targeting contextual, podem ampliar a visibilidade sem comprometer a relevância da mensagem", afirma Beizer. A Bloomberg Media prevê que, com o tempo, o AdService evolua ainda mais, utilizando metadados avançados para identificar padrões de consumo e, assim, fornecer insights mais detalhados sobre os interesses das audiências.

Canais FAST: uma oportunidade chave para a Bloomberg

De acordo com a AdExchanger, o crescimento do consumo de conteúdo em canais FAST tem sido uma tendência-chave nos últimos anos, e a Bloomberg identificou esta oportunidade para expandir o seu alcance. "Queremos estar onde estão os espectadores. Os canais FAST permitem-nos levar a Bloomberg a mais lares e atrair marcas que procuram um alcance mais amplo e maior reconhecimento de marca", sublinha Beizer.

Além disso, os canais FAST têm demonstrado atrair uma audiência mais jovem e diversificada em comparação com os canais tradicionais da Bloomberg, tornando-os ainda mais apelativos para os anunciantes que desejam captar novas partes do mercado. Embora muitas agências ainda comprem espaços publicitários em canais FAST com base em dados demográficos gerais, a Bloomberg procura diferenciar-se, oferecendo aos anunciantes um targeting avançado baseado em conteúdo relevante.

Com a crescente procura por formatos publicitários mais eficazes e seguros para as marcas, a Bloomberg Media continua a inovar na sua oferta de contextual e CTV. À medida que a indústria se afasta da dependência de third-party data e procura alternativas mais sustentáveis em targeting, ferramentas como o AdService poderão desempenhar um papel fundamental no futuro da publicidade digital e televisiva. Com esta estratégia, a Bloomberg não só pretende capitalizar o crescimento dos canais FAST, mas também fortalecer a sua posição como líder em publicidade premium, oferecendo aos anunciantes soluções inovadoras e alinhadas com a evolução do mercado.