A Bloomberg Media está a intensificar o seu investimento em publicidade contextual e nos canais FAST (Free Ad-Supported TV), com o objetivo de oferecer aos anunciantes novas oportunidades para alcançar audiências relevantes em ambientes seguros e adequados para as suas marcas.

A publicidade em streaming está no centro da transformação do setor internacional. Com um aumento significativo no tempo de visualização e uma mudança para modelos com anúncios, anunciantes e plataformas buscam inovar para equilibrar a experiência do usuário e a eficácia das campanhas. No entanto, a saturação publicitária ameaça erodir a confiança dos espectadores, sublinhando a necessidade de estratégias inteligentes e sustentáveis.

O setor publicitário continuará a evoluir em 2025, com os sinais dinâmicos em tempo real consolidando-se como a nova norma para o targeting de audiências. Durante a última década, os anunciantes têm dependido de audiências predefinidas, uma metodologia que, embora intuitiva, apresenta limitações significativas: é estática, genérica e carece da adaptabilidade necessária para impactar em momentos cruciais.

Existe um cliché muito usado no desporto: algumas equipas jogam para não perder, enquanto outros jogam para ganhar. O mesmo poderia ser dito sobre como marcas e agências abordaram a segmentação contextual.

As frustrações dos publishers relativamente às mudanças no ecossistema da publicidade digital estão a começar a transbordar, e a sua raiva ficou evidente no Prebid Summit, em Nova Iorque. O evento foi a primeira reunião liderada pela Prebid, a organização por trás do software de header bidding de código aberto amplamente utilizado. O que acontece quando se reúne um grupo de publishers e SSPs técnicos e inteligentes numa sala?

Publishers de notícias reclamam do papel das empresas de verificação no mercado programático