Os sinais dinâmicos superarão as audiências predefinidas em 2025
O setor publicitário continuará a evoluir em 2025, com os sinais dinâmicos em tempo real consolidando-se como a nova norma para o targeting de audiências. Durante a última década, os anunciantes têm dependido de audiências predefinidas, uma metodologia que, embora intuitiva, apresenta limitações significativas: é estática, genérica e carece da adaptabilidade necessária para impactar em momentos cruciais.
A combinação de sinais contextuais e comportamentais, impulsionada por inteligência artificial, promete transformar a indústria. Este método não só complementa os segmentos tradicionais, como também utiliza informações em tempo real para otimizar automaticamente as campanhas, oferecendo resultados muito mais relevantes e eficazes.
O poder do targeting combinado
De acordo com um estudo interno da Amazon Ads, campanhas que integraram múltiplas estratégias de targeting (como audiências baseadas em comportamento e targeting contextual) alcançaram resultados significativamente superiores. Essas campanhas reduziram os custos de CPM em até 19,4% e melhoraram o ROAS em 38,5%, em comparação com campanhas que usaram apenas uma estratégia.
Por exemplo, uma marca de bagagens poderia inicialmente direcionar consumidores que recentemente pesquisaram voos ou pacotes de férias (sinais comportamentais), com anúncios que reforcem a ideia de preparação para a viagem. Posteriormente, ao explorar atividades turísticas (sinais contextuais), esses usuários receberiam anúncios específicos que destacassem as características dos produtos da marca, criando uma experiência publicitária coesa e personalizada.
“Esta abordagem não só maximiza cada oportunidade publicitária, como também cria uma jornada publicitária mais fluida e envolvente para o consumidor”, destacam os especialistas.
A inteligência artificial como motor da mudança
Segundo a AdAge, a IA revolucionou o targeting publicitário, permitindo que as plataformas integrem sinais de comportamento, contexto, interesses e até intenção. Isso ultrapassa as audiências predefinidas, otimizando automaticamente criatividades, estratégias de targeting e fontes de inventário.
Com a ajuda da IA, os anunciantes podem estabelecer parâmetros como resultados esperados, orçamentos e diretrizes de Brand Safety. A partir daí, os DSPs assumem o controle, ajustando dinamicamente as campanhas para maximizar a sua eficácia. Este modelo híbrido de automação com supervisão humana está rapidamente a ganhar terreno no setor publicitário.
Casos de sucesso e o futuro do targeting
O exemplo de campanhas combinadas, como as implementadas pela Amazon Ads, demonstra que integrar sinais em tempo real não só melhora os resultados, mas também redefine a relação entre marcas e consumidores. “Campanhas que equilibram precisão e adaptabilidade alcançam uma relevância inigualável e constroem conexões mais profundas com os utilizadores”, aponta o relatório da Amazon.
Por exemplo, um DSP que otimiza campanhas para uma marca de tecnologia poderia identificar padrões de comportamento entre consumidores interessados em dispositivos inteligentes e apresentar anúncios relevantes no contexto apropriado, como ao ler avaliações de produtos ou pesquisar guias de compra.
Um futuro relevante e escalável
À medida que a publicidade evolui, o foco passa de simplesmente alcançar audiências para garantir que as mensagens sejam oportunas, significativas e alinhadas com as expectativas dos consumidores. Isso exige que os anunciantes adotem uma mentalidade mais dinâmica, equilibrando precisão e adaptabilidade.
“As marcas que se destacarem nesta nova era não serão apenas aquelas que dominam as métricas de desempenho, mas também as que priorizam a construção de relações significativas e duradouras com os seus públicos”, concluem os especialistas.
Num mundo digital em constante mudança, os sinais dinâmicos e a inteligência artificial não estão apenas a moldar o futuro da publicidade, mas também a redefinir como as marcas se conectam com os seus consumidores em tempo real.