LinkedIn e Pinterest crescem enquanto o TikTok mantém o seu domínio nas redes sociais em 2025

O relatório "Estudo das Redes Sociais 2025", publicado pela Metricool em colaboração com a Statista, revela as tendências, desafios e oportunidades que estão a moldar o panorama atual das redes sociais. Baseado na análise de mais de 1 milhão de contas e 21 milhões de publicações em 8 plataformas principais (incluindo TikTok, Instagram, YouTube, X, LinkedIn e mais), o estudo aborda desde mudanças nas preferências geracionais até o domínio crescente do conteúdo em vídeo, destacando os fatores-chave que impulsionam o sucesso digital atualmente.

Desempenho das principais plataformas sociais

LinkedIn consolida-se como líder em engagement

Com um aumento de 99% nas interações (gostos, comentários e partilhas por publicação) em comparação com o ano anterior, o LinkedIn está a redefinir o networking profissional como um pilar do envolvimento digital. A plataforma atinge uma taxa média de interação de 13,87%, enquanto os cliques aumentaram 122%, consolidando o seu papel para além das conexões profissionais e atraindo novos públicos, como influenciadores, para expandir o seu conteúdo.

YouTube continua imbatível em visibilidade

Com uma média de 82 impressões (número de vezes que o conteúdo é visualizado) por conta, o YouTube mantém-se como a plataforma de referência para conteúdo em vídeo. Apesar da crescente concorrência do TikTok, continua a ser uma das principais escolhas para criadores e marcas.

Facebook enfrenta mudanças no alcance e conversões

O alcance das publicações no Facebook caiu 41%, sugerindo uma alteração nas prioridades do algoritmo. No entanto, a plataforma regista um aumento nas conversões. O alcance dos Reels cresceu 13%, com uma taxa média de engagement de 6,7%, mantendo o Facebook como uma opção relevante para marcas que procuram gerar interações e cliques.

Pinterest ganha força como gerador de tráfego

Os cliques no Pinterest aumentaram 55% desde 2023, consolidando a sua posição como uma das principais plataformas para descoberta visual e tráfego de referência.

X (antigo Twitter) recupera terreno em impressões

Apesar das polémicas sobre a sua gestão, o X registou um aumento de 50% em impressões, indicando uma base de utilizadores resiliente e um foco renovado na otimização do algoritmo.

Instagram apresenta sinais mistos

Enquanto o alcance das publicações no Instagram aumentou 21%, o alcance dos Reels caiu 20%, sugerindo que os utilizadores estão a interagir mais com publicações tradicionais, possivelmente devido a mudanças algorítmicas. Isso reforça a importância de as marcas equilibrarem postagens no feed e vídeos curtos para se ajustarem ao comportamento da audiência.

TikTok continua a liderar em engagement

O TikTok mantém-se na vanguarda do conteúdo em vídeo, com um aumento de 71% no tempo total de visualização em comparação com o ano anterior. O seu crescimento reforça o papel da plataforma como uma força cultural influente em todas as gerações.

Twitch enfrenta desafios com subscrições

As subscrições na Twitch caíram 88%, levantando questões sobre a concorrência no setor de streaming e a capacidade da plataforma de manter a sua relevância num mercado cada vez mais saturado.

Análise demográfica com Statista

O relatório também destaca as diferenças nas preferências geracionais:

✅ Geração Z domina o TikTok
✅ Millennials preferem Instagram
✅ Profissionais recorrem ao LinkedIn

Essas mudanças reforçam a necessidade de estratégias específicas para conectar eficazmente com cada audiência.

"As estratégias nas redes sociais estão a evoluir rapidamente devido ao crescimento das plataformas centradas em vídeo e às mudanças na demografia dos utilizadores", afirma Juan Pablo Tejela, CEO e cofundador da Metricool.
"Como mostra o nosso Estudo das Redes Sociais 2025, plataformas como LinkedIn e Pinterest estão a registar um crescimento explosivo no engagement, e é evidente que o futuro das redes sociais girará em torno de conexões autênticas e baseadas em vídeo, com conteúdos que ressoem com todas as gerações. O engagement continua a ser a chave, pois os algoritmos priorizam publicações com alta interação, tornando essencial que as marcas se concentrem nos espaços onde o seu público está mais ativo e envolvido."

O relatório completo inclui uma análise detalhada de cada plataforma, bem como recomendações estratégicas para gestores de redes sociais, marketers e criadores de conteúdo.