Sonos poderia lançar um dispositivo de streaming com a The Trade Desk
Desde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.
Um modelo sem conflitos de interesse
Por sua vez, Matthew Henick, SVP da Ventura na The Trade Desk, afirmou que a empresa nunca possuirá inventário nem participará na venda de anúncios no ecrã inicial do Ventura. A companhia também descartou a participação em modelos de revenue-sharing publicitárias com fornecedores de conteúdo, em um esforço para manter sua objetividade e independência dentro do ecossistema CTV.
"Ventura foi projetado para oferecer uma cadeia de suprimentos mais limpa na publicidade em streaming, minimizando os custos e passos intermediários para garantir o máximo retorno de investimento para cada dólar publicitário", comentou Henick.
Para isso, a The Trade Desk usará sua tecnologia de integração com publishers e sua solução de identidade Unified ID 2.0 (UID2), o que permitirá aos anunciantes valorizar e definir preços para impressões publicitárias com maior precisão em plataformas de streaming.
Transparência e personalização publicitária
Um dos grandes desafios da publicidade em CTV é a saturação de anúncios e a falta de personalização nos conteúdos patrocinados. Ventura busca resolver esse problema com uma abordagem baseada em identidade e relevância.
"Atualmente, os anúncios em CTV nem sempre são relevantes para a pessoa que os está assistindo, o que afeta seu valor para os anunciantes. Se um anúncio for mais personalizado, seu valor para o anunciante é maior, o que deve se traduzir em uma carga publicitária menor para os usuários. Otimizando os anúncios dentro do conteúdo, esperamos reduzir o número total de anúncios para os espectadores", explicou Henick.
Além disso, Ventura promete oferecer uma experiência publicitária com menos anúncios, mas mais relevantes, embora não tenha sido especificado qual será o ponto de referência em comparação com outros sistemas operativos de CTV.
Um ecossistema CTV mais aberto e competitivo
A The Trade Desk enfatizou que Ventura foi projetado principalmente para beneficiar anunciantes e consumidores, mas também terá um impacto positivo nos publishers. Segundo Henick, a plataforma busca fomentar um mercado aberto e competitivo para os anúncios em CTV, o que permitiria:
Maximizar o desempenho das campanhas publicitárias.
Ajudar os publishers a monetizar de forma mais eficiente.
Impulsionar uma melhor experiência publicitária para os consumidores.
No entanto, o maior desafio para a The Trade Desk pode não ser apenas desenvolver um ecossistema mais limpo e eficiente, mas também convencer os consumidores de que um sistema operativo impulsionado por uma empresa de publicidade digital pode oferecer uma experiência atraente sem comprometer a privacidade e a qualidade do conteúdo.
Sonos poderia ser o primeiro parceiro do Ventura
Enquanto a The Trade Desk continua a perfilar a estratégia de expansão do Ventura, surgiram rumores sobre uma possível parceria com a Sonos para lançar um novo dispositivo de streaming sob o nome em código "Pinewood". De acordo com o The Verge, a Sonos estaria desenvolvendo uma caixa de streaming que integraria Ventura, com um preço estimado entre 200 e 400 dólares.
Este rumor gerou reações mistas na indústria, especialmente sobre o papel da The Trade Desk como fornecedora do sistema operativo. Publicações como a PC World expressaram preocupações sobre a privacidade do utilizador, sugerindo que a plataforma poderia utilizar a colecta de dados para otimizar a publicidade em CTV. Embora a The Trade Desk tenha prometido que o Ventura oferecerá "menos anúncios, mas mais relevantes", ainda existe incerteza sobre como os consumidores perceberão uma plataforma desenvolvida por uma empresa de publicidade digital.
O contexto da Sonos também acrescenta incerteza ao projeto. A companhia passou por mudanças internas significativas, incluindo a saída do seu CEO após um redesenho falhado de sua aplicação. Além disso, o Bloomberg informou que a Sonos poderia se tornar um alvo de aquisição para empresas como Amazon ou Roku, o que colocaria em risco o futuro de sua possível parceria com a The Trade Desk.
Com o Ventura, a The Trade Desk busca transformar a publicidade em CTV eliminando intermediários desnecessários e oferecendo transparência na compra programática. Embora sua abordagem sem inventário publicitário e seu compromisso com a independência tenham sido bem recebidos pelo setor, sua possível associação com a Sonos e a percepção dos consumidores sobre a publicidade em dispositivos premium continuam sendo questões em aberto.
O sucesso do Ventura dependerá da sua adoção por fabricantes de televisores e fornecedores de conteúdo, bem como da sua capacidade de cumprir a promessa de criar um ecossistema mais limpo, eficiente e rentável para a publicidade em CTV. Com a apresentação de resultados da The Trade Desk à vista, é provável que nos próximos dias sejam obtidos mais detalhes sobre sua estratégia e o futuro de sua possível parceria com a Sonos.