O impacto dos formatos interativos no Dia dos Namorados 2025
Com a chegada do Dia dos Namorados, o mercado prepara-se para uma das épocas comerciais mais marcantes do ano. Embora a tradição de oferecer flores, chocolates e joias continue popular, as tendências evoluíram. Atualmente, os consumidores procuram não apenas produtos, mas também experiências únicas e personalizadas. Este dia consolidou-se como uma das datas comerciais mais aguardadas do ano, representando uma oportunidade de ouro para as marcas que procuram impactar os clientes.
Crescente domínio das compras online
O crescimento das compras online continua a afirmar-se como uma das principais tendências de consumo para o Dia dos Namorados. De acordo com dados da Sender, em 2024, 56% das vendas do Dia dos Namorados foram realizadas através de canais online, e espera-se que este número continue a aumentar em 2025, refletindo a preferência dos utilizadores pela comodidade de comprar a partir de casa. A crescente penetração da tecnologia móvel e o fácil acesso a plataformas de e-commerce transformaram os dispositivos móveis na ferramenta favorita para realizar transações, não só pela conveniência, mas também pelas opções de pagamento rápidas e seguras que oferecem.
No entanto, num ambiente cada vez mais saturado de mensagens, captar a atenção dos consumidores, especialmente em datas comerciais importantes como o Dia dos Namorados, tornou-se um desafio crucial para as marcas. A sobre-exposição à informação levou os consumidores a serem mais seletivos, procurando experiências que realmente lhes acrescentem valor e que sejam memoráveis. Neste contexto, as marcas devem adaptar-se às novas expectativas, oferecendo não apenas produtos, mas experiências que criem uma ligação emocional e personalizada.
O poder dos formatos interativos na publicidade
Para atrair eficazmente a atenção dos consumidores, especialmente durante a época do Dia dos Namorados, as marcas devem recorrer a estratégias inovadoras e a formatos publicitários que incentivem uma maior participação. Os formatos interativos surgem como uma das ferramentas mais eficazes para aumentar o engagement e a retenção da mensagem. Estes formatos permitem que o utilizador se torne um participante ativo, interagindo com o conteúdo de forma mais profunda e personalizada, uma vez que exigem ações como deslizar, tocar ou arrastar elementos.
Estes formatos são extremamente versáteis, adaptando-se facilmente a diferentes dispositivos, especialmente em telemóveis, onde a interação tátil é mais intuitiva. A sua dinâmica melhora o desempenho das campanhas, mantendo a atenção do utilizador durante mais tempo e reforçando a perceção da mensagem. Ao integrar elementos táteis e dinâmicos, como o Drag and Drop, Interactive Swipe e Dual, as marcas podem criar experiências imersivas que captam a atenção por períodos mais longos.
Por exemplo, o formato Drag and Drop permite aos utilizadores arrastar e largar elementos dentro do anúncio, gerando uma experiência envolvente e personalizada. O Interactive Swipe, por sua vez, facilita a navegação entre diferentes secções ou produtos com um simples deslizar, criando uma interação natural semelhante à das redes sociais. Além disso, o formato Dual oferece uma visão comparativa interativa, permitindo aos utilizadores explorar diferenças entre duas opções de um produto ou imagem. "Estes formatos não só melhoram a participação, como também reforçam o impacto da mensagem publicitária, impulsionando a conversão e melhorando as métricas de atenção e tempo de interação", afirma Plácido Balmaseda, Country Manager Iberia da EXTE.
O Dia dos Namorados continua a ser uma data fundamental para o comércio, onde a digitalização e a personalização desempenham um papel essencial nas decisões de compra. As marcas que conseguirem adaptar-se a estas tendências, oferecendo experiências diferenciadas e estratégias inovadoras, estarão melhor posicionadas para captar a atenção dos consumidores num mercado cada vez mais competitivo.