A Amazon lança o Brand+, a sua nova ferramenta de IA para construir audiências em TV e vídeo
A Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo. Ao contrário dos métodos tradicionais de segmentação demográfica, o Brand+ permite que os anunciantes alcancem indivíduos que estão no processo de compra de um determinado produto ou serviço, equilibrando a notoriedade da marca com uma estratégia de conversão mais eficaz.
Segundo a Amazon, o Brand+ analisa os sinais de conversão dos anunciantes e combina-os com dados próprios do ecossistema da empresa, que incluem o comportamento de compra, a navegação no seu marketplace e o consumo de conteúdo no Prime Video e no Twitch. Através de algoritmos avançados, a ferramenta modela audiências em streaming e vídeo digital para direcionar os utilizadores com maior probabilidade de conversão, otimizando a segmentação enquanto a campanha está a decorrer.
Um exemplo da sua aplicação seria uma agência de viagens que pretende aumentar a sua notoriedade entre potenciais clientes. Graças aos dados da Amazon, o Brand+ pode identificar utilizadores que procuraram produtos relacionados com viagens, efetuaram compras nesta categoria ou consumiram conteúdos sobre viagens nas suas plataformas de streaming. A combinação destes dados com os sinais próprios da marca permite à IA detetar padrões e prever quais os indivíduos que estão mais próximos de realizar uma compra.
Para Kelly MacLean, vice-presidente do Amazon DSP, o Brand+ representa um avanço significativo face à segmentação tradicional. "Com esta tecnologia avançada, o Amazon DSP permite que anunciantes e agências alcancem, envolvam e fidelizem automaticamente os clientes potenciais ao longo do seu percurso de compra, transformando a notoriedade da marca num verdadeiro impulsionador de conversões", explicou MacLean.
O lançamento do Brand+ soma-se a outros produtos baseados em IA que a Amazon desenvolveu recentemente, como o Performance+, concebido para otimizar campanhas de performance, e o Ad Relevance, uma solução de segmentação que não depende de cookies de terceiros.
Num ambiente publicitário onde cada vez mais empresas desenvolvem soluções de IA, um dos fatores-chave para o sucesso está no acesso a dados exclusivos. A Amazon encontra-se numa posição privilegiada a este respeito, já que o seu ecossistema de compras e streaming lhe fornece uma enorme quantidade de informação relevante para a publicidade. Neste contexto, a vantagem competitiva de ferramentas como o Brand+ não reside apenas na capacidade dos seus modelos de IA, mas também na riqueza e exclusividade dos dados que alimentam os seus algoritmos.
Embora a inteligência artificial continue a abrir oportunidades para empresas AdTech que desenvolvam modelos específicos para a indústria publicitária, dispor de uma base sólida de dados proprietários, tanto do lado da procura como da oferta, será um fator essencial para se diferenciar nesta nova era da publicidade digital.