Os especialistas em AdTech recorrem às startups no meio da incerteza

A evolução do ecossistema publicitário digital continua marcada pela consolidação e pelo investimento em tecnologias emergentes. Nesse contexto, segundo o Digiday, a empresa de verificação DoubleVerify investiu 1 milhão de dólares na empresa de capital de risco FirstParty Capital, sediada na Europa e especializada em AdTech em fase inicial. A FirstParty Capital se apresenta como um apoio ao desenvolvimento de empresas que querem construir infraestruturas e introduzir mais automação nos setores de AdTech e MarTech, além de capitalizar as oportunidades que surgem com canais emergentes, como o CTV.

A entidade tem na sua carteira empresas como Bedrock, Good-Loop, Lumen Research e LightBox, e os seus investimentos em estágios iniciais focam-se em diminuir a lacuna entre as condições de mercado na Europa (onde leis de privacidade como o GDPR provocaram o declínio acelerado dos cookies e outras mudanças) e na América do Norte.

Este último movimento ocorre 18 meses após a compra da empresa de inteligência artificial Scibids por 125 milhões de dólares. Como aponta o referido meio, alguns especialistas e observadores do setor especulam que tanto a DoubleVerify quanto o seu rival na verificação publicitária, a Integral Ad Science, estão a direcionar-se para a ativação.

A FirstParty Capital junta-se aos movimentos estratégicos

Ciarán O'Kane, sócio da FirstParty Capital, afirmou ao Digiday que o investimento é um sinal de que "o LUMAscape está a desmoronar-se sobre si mesmo", e acrescentou que, numa época em que a maioria das propostas das empresas será em grande parte baseada em IA e LLMs, a chave estará nos dados que as formam.

Além disso, prevê que a segunda metade da década de 2020 será marcada pelos "super agregadores de sinais", ou seja, empresas com dados de primeira mão que serão usados para treinar algoritmos responsáveis por fornecer resultados aos anunciantes.

Vale ressaltar que, há algumas semanas, especulou-se que a DoubleVerify estaria interessada em comprar a Lumen Research, uma empresa do portfólio da FirstParty Capital, embora o Digiday já tenha desmentido esse rumor. Este último acontecimento ocorre poucas semanas depois de a The Trade Desk anunciar a compra da Sincera, uma empresa que também agregava sinais obtidos das páginas dos publishers para ajudar a determinar melhor a qualidade do inventário de uma página. Claro, a Sincera foi uma das primeiras beneficiárias do financiamento do fundo de risco TD7 da The Trade Desk, há pouco mais de um ano.

Num ambiente cada vez mais regulado e dependente da inteligência artificial, o investimento na FirstParty Capital junta-se a uma série de movimentos estratégicos que apontam para a evolução do setor rumo a um modelo baseado na agregação de sinais e na otimização do desempenho publicitário. Com aquisições recentes, como a da Scibids, e a crescente concorrência no campo da verificação, a DoubleVerify e os seus rivais parecem estar a traçar o caminho para uma nova fase na publicidade programática, onde os dados próprios e a automação serão fundamentais para o sucesso.