AppLovin vende o seu negócio de Apps por 900 milhões e aposta na publicidade baseada em IA

AppLovin deu um passo decisivo na sua estratégia de transformação. A empresa anunciou que venderá a totalidade do seu negócio de apps por 900 milhões de dólares, com o objetivo de se consolidar como uma plataforma publicitária centrada em inteligência artificial. A notícia impulsionou o valor das suas ações em mais de 28% no mercado after-hours, refletindo o entusiasmo dos investidores perante esta nova etapa.

A decisão não surpreende, já que a AppLovin tem priorizado o seu software publicitário nos últimos anos. No entanto, a assinatura de um acordo preliminar para se desfazer dos seus 10 estúdios de jogos restantes confirma a sua intenção de se tornar o que o seu CEO, Adam Foroughi, denominou de "plataforma publicitária pura".

A AppLovin começou a adquirir estúdios de jogos há sete anos com um objetivo específico: treinar os primeiros modelos de machine learning que hoje impulsionam a sua plataforma publicitária baseada em inteligência artificial, o Axon. Agora, com o Axon a funcionar a pleno rendimento, a empresa está pronta para expandir a sua tecnologia além do setor de jogos e focar-se num mercado muito mais amplo.

Historicamente, a empresa tem ajudado os developers de jogos mobile a monetizar através de estratégias de cross-promotion entre apps. No entanto, em 2023, lançou um programa piloto que permite aos anunciantes de e-commerce promoverem produtos e serviços dentro de apps móveis, abrindo a porta a uma nova fonte de receitas.

"A interação dos utilizadores na nossa plataforma é comparável à das redes sociais", afirmou Foroughi, sugerindo que a AppLovin tem o potencial de se tornar uma alternativa publicitária escalável frente a gigantes como a Meta.

Automatização como prioridade para 2025

De acordo com o AdExchanger, para alcançar este objetivo, a AppLovin precisa avançar na automatização do seu sistema publicitário. Atualmente, as suas ferramentas de compra de anúncios não possuem funcionalidades self-serve totalmente desenvolvidas, o que limita a sua capacidade de crescimento em grande escala.

Foroughi destacou que o principal objetivo da empresa este ano é implementar mais ferramentas automatizadas de compra de anúncios e, a longo prazo, fazer com que todo o sistema funcione sem intervenção manual. "Não queremos ver uma grande oportunidade de receitas à nossa frente e pensar que precisamos contratar mais pessoas para aproveitá-la", afirmou o CEO.

Em linha com essa estratégia, a AppLovin tem reduzido a sua equipa. Em 2024, despediu 120 empregados e, em janeiro de 2025, cortou outros 89 postos, incluindo o CEO da Machine Zone, um estúdio adquirido em 2020 e que agora faz parte do processo de venda da sua divisão de jogos.

Apesar dos ajustes internos, os resultados financeiros da AppLovin continuam a crescer. A empresa reportou receitas de 1.370 milhões de dólares no quarto trimestre de 2024, um aumento de 44% em relação ao ano anterior, enquanto a faturação total do ano atingiu os 4.700 milhões de dólares, um crescimento de 43% face ao ano passado. "Eliminar as áreas do negócio que não estão perfeitamente alinhadas com as nossas oportunidades de crescimento orgânico, para focar no que realmente nos permitirá escalar", conclui Foroughi.

Com esta transformação, a AppLovin reforça a sua aposta em se tornar um player chave dentro do ecossistema publicitário, utilizando a inteligência artificial para oferecer campanhas mais eficientes e expandindo o seu alcance além do setor de jogos para novas indústrias.